江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

虎嗅APP|数字阅读来到分层时代：一个流量生意，一个内容生意( 二 )


虎嗅APP|数字阅读来到分层时代：一个流量生意，一个内容生意
本文插图

QuestMobile的监测数据还显示 ， 2019年3月免费阅读人群有56.6%位于三四线及以下城市；2019年分布在三线城市及以下的在线阅读净增用户占比67% ， 免费阅读用户占比57% ， 在线新增阅读用户的流量下沉与免费阅读用户的分布一致；另以七猫为例 ， 2019年七猫新增用户来自三线及以下城市的下沉市场的占比是66% 。
虎嗅APP|数字阅读来到分层时代：一个流量生意，一个内容生意
本文插图

数据表明这也改变了数字阅读用户的构成 。 过去 ， 数字阅读用户主要有付费用户、付费意愿低的中长尾用户和盗版用户 ， 阅文的付费阅读模式实际上是推动了国内打击盗版和网络文学版权的保护 。 现在 ， 免费模式吸引了：以低线城市用户和中老年用户为主的新增用户、看长尾免费内容的用户、盗版用户、少量付费用户 。
比达咨询《2019年度中国数字阅读市场研究报告》显示 ， 我国在线免费阅读用户规模从2018年Q1的0.5亿增长至2019年Q4的2.5亿人 ， 付费阅读用户规模从2018年Q1的4.2亿人下降至2019年Q4的3.3亿人 。
但值得注意的是 ， 免费阅读平台与付费阅读平台用户重合率极低 。 艾瑞 UserTracker 监测数据显示 ， 免费阅读APP与付费阅读APP的重合用户占总用户规模的3%以下；Questmobile的数据显示 ， 2019年4月 ， 掌阅与七猫免费小说的重合用户占掌阅全部用户的2.5% ， QQ阅读与七猫免费小说的重合用户占QQ阅读全部用户的3.2%；2019年6月 ， QQ阅读与米读小说及七猫小说的用户重合率分别为7.1%和8% ， 掌阅与米读小说和七猫小说用户重合率分别为4.8%和5.5% 。
虎嗅APP|数字阅读来到分层时代：一个流量生意，一个内容生意
本文插图

这表明 ， 免费阅读平台打开数字阅读市场的天花板 ， 扩大了在线阅读的盘子 ， 导致付费用户在大盘中比例减少 ， 造成受到严重冲击的表象 。 实际免费模式抢夺了数字阅读的增量市场和小部分存量市场 ， 免费阅读APP并未对付费阅读APP造成明显冲击 ， 更像是形成了互补 。
从目前几家公司的情况来看 ， 头部付费阅读平台表现出了比腰部付费阅读平台相对强的抗压能力 ， 并呈现逐渐消化免费阅读模式带来的影响的趋势 。
以阅文集团为例 ， 阅文2019年半年报显示 ， 其付费阅读业务受到免费阅读模式影响：由于腾讯渠道倾斜推广免费阅读APP ， 导致腾讯自营渠道的月活跃用户由1.07亿减少至1.02亿；叠加加强了付费内容的审核和上架控制 ， 腾讯产品自营渠道付费用户的下跌 ， 自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户由1070万减少至970万人 。
阅文披露 ， 2019年1月 ， 阅文推出免费阅读APP飞读小说 ， 通过腾讯内部渠道和广告投放推广 ， 2019年6月 ， 飞读小说MAU超过1000万人 。
单看阅文已经体现出了付费和免费的博弈趋势：旗下付费用户群体与免费阅读用户画像的重合度较低 ， 免费阅读模式与付费阅读模式抢夺增量用户和少量价格敏感的付费用户 ， 免费阅读平台快速起量后 ， 两个平台用户回调、流动 ， 到下半年阅文付费用户规模已经企稳回升 。
阅文还披露 ， 受付费阅读产品的用户增长以及免费阅读产品的用户贡献 ， 2019年下半年自有平台产品的月活跃用户由1.09亿增加至1.2亿；由于部分内容重新上架、强化平台运营、社区属性和推荐系统 ， 阅文自有和腾讯侧平台的付费阅读收入环比增长30.2%；阅文的平均每月付费用户回升至990万 ， 自有平台在线业务的营收同比增长28.9% 。 而另一家掌阅2019年数字阅读平台收入的营业收入持续减少 ， 同比下滑5.55% 。
数字阅读来到分层时代
免费、付费两种模式并存且各自分层发展的行业趋势已经在阅文这家龙头公司体现 ， 尽管文学内容很难有清晰的量化标准 ， 但阅文重新拟定版权合约实际上是从内容生产的供应链上游开始分层 ， 建立一个免费阅读运营机制 ， 以及行业标准 ， 平衡了作者、平台、用户之间的关系 。


推荐阅读


上一篇：中金网|特斯拉柏林超级工厂建设加速：一期基础基本成型 钢结构开始进场

下一篇：极客特派员|不打孔无刘海：荣耀vivo“升降屏”受追捧，一加7 Pro料更足