举国618，全社会的京东( 三 )
由京东肇始并发扬光大的618就是个缩影 。
商务部数据显示 ， 2020年1-4月 ， 全国实现社会消费品零售总额10.68万亿元 ， 同比下降16.2% 。
这背后是被迫歇业数月的餐饮业、旅游业、电影业；数以万计被疫情冲击的中小微企业；因农产品滞销陷入困境的农户；因工厂停业失去工作的工人 ， 甚至包括格力、美的这样的标杆企业在内的 ， 陷入艰难时刻的生产商……
从国内疫情基本控制开始后 ， 他们就渴望借助一场“报复式消费”恢复元气 ， 再出发 。
作为上半年最大消费释放窗口的618 ， 因此被赋予特别的意义：
它被无数的商家寄于厚望 ， 也被视为观察疫情冲击下中国经济机会与挑战的风向标 。
从政府到商户 ， 从电商到短视频平台 ， 从线上到线下 ， 从商超到地摊……所有人都迫切地加入其中 ， 从中收获并学习 。
京东以史无前例的力度投入并建设这场618：一边大方宣布欢迎所有同行、线上线下零售企业一起参与 ， 共同助推消费、提振经济；一边采取一系列创新举措来集中力量办大事 。
北京122亿、杭州16.8亿 ， 郑州4亿……疫情后 ， 各大政府纷纷发放消费券 ， 刺激消费 。 因为消费是城市经济恢复的源头 ， 不仅可以帮助中小微企业恢复生产 ， 还可以带动就业 。
为此 ， 京东一边联合多地政府以消费券的形式带来消费红包 ， 并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等多种形式 ， 总额达百亿元的消费券 ， 一边携手企业推出了千亿优惠 ， 百亿补贴等拉动举措 ， 打造史上优惠力度最大的一次618 。 6月16日 ， 快手还专门联合京东启动了双百亿补贴计划 。
在线下 ， 不少特色街区、农贸市场、工厂小店也都纷纷挂出条幅 ， 搭上京东618“快车” 。 西安大唐不夜城 ， “古有大唐市井繁华 ， 今逛不夜城过618”的标语随处可见；在大连的农贸市场 ， 不少商家给生鲜水果蔬菜等打出了6.18折 ， 销量激增……618成了他们的救命稻草 。
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在全球疫情的冲击下 ， 许多外贸企业丢了订单 ， 挣扎在生死边缘 。 618也成为他们转向内销 ， 谋求自救的良机 。 “出口生意不好做 ， 跟着618搞内销准没错”“喝酒撸串瞎感叹 ， 不如跟着618一起干”……在京喜的澄海工厂到处挂着类似的横幅 ， 刺激工厂加班加点 ， 加大生产和供货力度 。
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为了帮助他们度过难关 ， 京东还专门推出了“新国品计划”专属会场 ， 通过流量、资源、运营等专项扶持政策 ， 打造国货品牌以及中小企业发展的“增量场” 。
数据显示 ， 这个618 ， 京东帮助超过184个品牌销售破亿 。
京东之外 ， 各大电商平台 ， 包括最新发力电商的快手、抖音等短视频平台也都纷纷拿出巨大资源补贴消费者 ， 参与到618的大行动 ， 齐力将618打造成史上优惠补贴力度最大的年中大促 ， 也是2020年以来全球规模最大的市场活动 。
在疫情中保障了民生的电商平台们 ， 都在通过618 ， 为消费复苏 ， 为中国经济恢复元气而全力以赴 。
曾经只是京东店庆日的618 ， 也因此成了全民的618 。
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