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很遗憾，这些商家没能在618“回血”



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很遗憾，这些商家没能在618“回血”
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很遗憾，这些商家没能在618“回血”
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【导读】

618战报频传 ， 但在这些“高增长、高成交额”的战绩之外 ， 三个业内普遍关注的问题也值得思考：1、平台数据都在增长 ， 这些增长到底来自哪儿？2、让人欲罢不能的直播到底有没有对618起到拉动作用？3、部分类目表现疲软 ， 到底是消费力被遏制、被预支了 ， 还是电商的增长到头了？
作者丨廖紫琳
编辑丨
何洋
亿邦动力原创文章 ， 转载请看导航栏：连接亿邦

电商年中大考618即将收官 ， 天猫、京东、苏宁易购等电商平台以及抖音、快手等内容平台混战其中 ， 众商家也对这场疫情之后的“回血之战”期待已久 。



截止到6月18日 ， 天猫累计下单金额为6982亿 ， 6月18日当日首小时成交额同比增长100% ， 3万个天猫商家同比增长翻倍 ， 1万多个品牌增长超过10倍 。 京东累计下单金额为2692亿 ， 6月18日当天前10分钟京东超市整体成交额同比增长500% ， 手机、家电、厨卫、家清等类目创销售额新高 。 苏宁易购全渠道销售规模增长129% ， 6月18日当天1小时内零售云销售额增长431% ， 苏宁家装前1小时销售额同比增长283% ， 自营销售额1小时超去年全天 。

【很遗憾，这些商家没能在618“回血”】

商家方面 ， 良品铺子618全渠道销售额突破5亿元；美的系618全网总销售额突破125亿元 ， 同比增长53%；小仙炖618期间销售额突破2.3亿 ， 同比增长432%；方太618全网销售额突破5.8亿元；华为在京东618十分钟成交额同比增长超300% ， 在淘宝直播间成交破1亿 ， 全系产品同比增长超100%......



不过 ， 在这些“高增长、高成交额”的战绩之外 ， 三个业内普遍关注的问题也值得思考：1、平台数据都在增长 ， 这些增长到底来自哪儿？2、让人欲罢不能的直播到底有没有对618起到拉动作用？3、部分类目表现疲软 ， 到底是消费力被遏制、被预支了 ， 还是电商的增长到头了？



带着这些问题 ， 亿邦动力与数十个不同类目、不同规模的商家对话 ， 听到了他们不同的声音：



1、流量获得新增长 ， 但心情像做过山车




本次618期间 ， 大健康类目“并不意外地”获得新增长 。 某进口保健食品商家向亿邦动力透露 ， 自己的天猫国际店铺销售额同比增长了10倍 ， 访客、加购、转化成交增幅均超过50% 。


很遗憾，这些商家没能在618“回血”
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保健食品/膳食营养补充食品5月19日~6月17日访客趋势图


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保健食品/膳食营养补充食品5月19日~6月17日加购次数趋势图


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