李佳琦的敌人，不是薇娅( 三 ) 但行业的变动仍在

名人成为今年618期间各家的主打牌，背后原因不难理解：

电商平台获客成本高昂，自带流量的明星能帮平台带来增量。
当前的直播带货更偏冲动消费，变现逻辑是将用户注意力转化为交易，是传统货架电商的补充，而明星的影响力能进一步放大直播带货的优势。
同时，明星们自身也有行业几近停摆后，需“再就业”的现实需求。

具体到各家平台上，打名人牌的出发点及策略又各有不同。

抖音想借势名人快速打开直播带货的局面。
淘宝直播虽是直播带货的先行者，但在行业竞争骤然升级时，只靠薇娅和李佳琦已经满足不了竞争需要，孵化刘涛、汪涵等明星专业主播，为的是在竞争中掌握更多话语权。
快手请来张雨绮，选品升级意图“攻入五环内”；网易创始人丁磊也做客快手直播间，安利自家好物。
京东直播采取了“泛娱乐+社交直播”的差异化打法，试图用综艺和演唱会来吸引流量，进行话题营销，在社交平台形成裂变。

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丁磊上午上市敲锣，晚上快手直播

整体来说，一方面，平台各怀心思，都有加码名人带货的意愿；另一方面，商战中“囚徒困境”的存在，也让各家的比拼无法轻易停歇。
就这样，被时代选中的李佳琦们，如今也正面临被时代背弃的危险。

但与直播带货界初代网红李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播相比，名人直播带货真的能帮助平台打开更大局面吗？