2020年的危机启示：刻不容缓，从战略层面构建全链路数字化营销( 四 )
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腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾
产品与技术的持续整合、释能、升级 ， 是腾讯广告助推全链路数字化营销的基础和途径 。 腾讯广告副总裁蒋杰在介绍腾讯广告技术能力时提到：通过全面整合平台的各项能力 ， 腾讯广告的商业服务中台价值已得到更有效的释放 。 结合投放、策略、数据及行业垂直的产品释能 ， 腾讯广告得以完善数据驱动下的营销全链路提效 。 而“广告+”工具的有效支撑 ， 也为全链路营销的变革与升级带来更广阔的创新空间 。 配合“广告+”企业微信、小程序的互联 ， 可以拉进广告和零售之间的距离 ， 拉近对商业和用户的理解 。
蒋杰在年中秀上也首次对外展示了腾讯广告的产品技术体系全景 ， 通过“用户理解”、“用户触达与影响”及“用户转化与运营”三大环节 ， 为企业的全链路数字化营销提供产品技术支撑 。 “腾讯广告的技术愿景是 ， 连接用户与商业 ， 驱动交易全链路的用户增长 ， 让我们的技术能够为商业创造更好的价值 。 ”
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腾讯广告副总裁蒋杰
回顾本次聚焦数字化未来的年中秀 ， 与会者的种种观点最终都可归结为：数字化变革成为诸多“变数”之中为数不多的“定数”之一 ， 全链路数字化营销转型成为企业应对大变局的关键环节 。 面对眼下种种不确定性带来的挑战 ， 我们期待中国企业家们以更长远的战略眼光重新审视营销数字化 ， 将被疫情倒逼的数字化进程转化为未来增长的新起点 ， 携手迈向数字化的光明未来！
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