人人都是产品经理|商家如何从消费者决策流程下手，打造产品品牌力( 四 )
新兴的小众内衣品牌“内外”在今年38节期间 ， 发布了一只广告片《致·我们的身体》 。 从当代女性的内心需求出发 ， 去大胆展示她们的独立思想与对身材本身的自信美 。 赢得了很多女性的喜欢 。
Hedone在新兴彩妆品牌里 ， 属于很小众的品牌 ， 远没有完美日记、橘朵、花西子体量大 ， 但一直尝试打造年轻新生代独特文化概念 ， 激发他们“我成为自我 ， 我表达自我 ， 我享受自我” 。
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3.5 线下活动
这个道理太简单了 ， 谈个恋爱都要经常约会增加感情 。
樊登读书会各地的书友会 ， 很重要的一个职责就是组织线下活动 ， 蔚来卖车和小米卖手机 ， 线下活动也是搞得如火如荼 ， 很多微商定期举行自己的代理大会 ， 都是为了和代理进行感情的升华 。
当然 ， 做线下活动也是有技巧.好的线下活动 ， 应该是线上传播的素材 ， 所以在活动的环节设置、用户互动、传播引导上要花心思 。
3.6 跨界营销
这里不展开 ， 具体可以阅读《如何把一款产品“联名”好？》
结语
投放的资金门槛越来越高 ， 抖音短视频爆的概率和中彩票一样 ， 变成看运气 。 不是所有创业者每个月都能拿出几十万用于投放 ， 如果没有好的复购和毛利空间 ， 很多品牌赚的钱还不够花的 。
以上几点对于商家来说 ， 关键是要以内容（图文/短视频/海报等）形式传递给消费者 ， 传播的内容才是核心 ， 建立消费者信任 ， 通过内容获取流量 。
有钱的品牌花钱投放做好内容结合 ， 没钱的品牌做好消费者运营 ， 产出***内容 。 这个考验商家团队的实力了 ， 建议CEO们在招聘品牌人才时要多下功夫 。
每个品牌成功的背后 ， 离不开品牌、运营、市场、设计、产品团队的鼎力合作 ， 这是品牌成功的必备条件之一 。 不是靠模仿其他品牌推广方案就可能成功的 。 每个商家的产品、定价、细分人群都不尽相同 ， 打法自然也不同 ， 要灵活应对 。
新商家要结合自身实际 ， 预算 ， 找到适合自己启动的阵地和玩法 。 品牌力非一朝一夕就能成功 ， 不是今天投入一大笔钱宣传 ， 明天就具备品牌力了 。
在唯增长至上的商业环境里 ， 靠品牌获取更高的溢价和更长久的竞争力 ， 是一条难走的路 ， 也注定会体会随行者少的孤独 。 这是一场持久性的工作 ， 没有飞跃只能渐进 ， 勿攀比勿急躁 。 共勉 。
#专栏作家#
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