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资本涌入社区团购，逐鹿5000亿市场( 二 )


兴盛优选总裁周颖洁向《中国企业家》介绍 ， 今年2月底 ， 兴盛优选门店的开业率恢复到疫情前的状态 。 整个疫情期间 ， 与去年同期相比兴盛优选的店均订单量增长3倍 ， 新增用户增长4倍 ， GMV增长5倍 。
食享会联合创始人温志平介绍 ， 在疫情段期间 ， 平台的覆盖面从最开始的400个小区发展到接近1500个小区 ， 仓库的面积和数量也逐渐增加 。
有数据显示 ， 疫情期间 ， 十荟团开业的城市的业务单量最少增长了100% ， 武汉增长了500% ， 特别是新用户增长迅速 ， 是平时的2到3倍 。 4月份月GMV突破6.5亿元 ， 日订单峰值达160万单 。
社区团购的模式自2016年从长沙崛起 ， 2017年全国涌现 。 它指的是社区团长通过拉群运营 ， 会迅速收到自己所负责的社区订单 ， 平台的另一头 ， 则可以直接联系原产地直采发货 。
下单第二天 ， 商品便从原产地送往所在城市的城市总仓 。 顾客在下班回家的路上 ， 就可以去团长所在位置或指定地点提货 。 通过这种模式 ， 平台实现最低的履约成本和生鲜配送零损耗 。
社区团购发展4年多的时间 ， 其实已经历大起大落 。 2018成为资本热捧的风口 ， 行业出现上百家平台 ， 发生数十起融资 ， 涌进至少40亿资金 。
但好景不长 ， 2019年的社交电商行业开始经历震荡 ， 首批入局者迎来洗牌 ， 头部玩家纷纷抱团整合：2019年8月 ， 十荟团与“你我您”合并；京东与蘑菇街合资成立的社区拼团微选特供 ， 后更名鲜来多 。 很多平台相继传出垮台消息：2019年10月松鼠拼拼被曝倒闭后裁员超2000人 ， 比例达80%；邻邻壹大规模退出江浙一带；小区乐于撤出郑州、心邻心退出.....
不完全统计 ， 2019年的社区团购企业共有8家披露了融资 ， 融资总额约19亿元 。 相较于2018年的盛况 ， 获得融资事件和金额都少了一半不止 。
一转身 ， 2020年的社区团购已是头部玩家的战场了 。 那些小平台大多止步于A轮 ， 融资时间也主要定格在2018年 ， 而大平台也依旧存在继续整合的趋势 ， 行业格局或许还会发生变动 ， 未到终局 。
执势资本郑攀表示 ， 社区团购没有了时间窗口仅意味着小玩家已经不太能有长成巨头的新机会了 ， 但头部玩家还是存在上市机会 ， 这也是资本此次持续注血的原因 。
资本涌入社区团购，逐鹿5000亿市场
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大企业入局

疫情期间团购头部玩家拿融资 ， 互联网巨头们也开启了布局社区团购的业务 。
首先是阿里巴巴的菜鸟驿站试水 。 上个月 ， 菜鸟驿站宣布进军团购、洗衣、回收等 ， 将从快递服务向数字社区生活服务全面升级 。 在团购方面 ， 菜鸟驿站主要是与大润发、欧尚等全国连锁商超合作 ， 让菜鸟驿站站长同时成为卖菜团长 。
不过 ， 阿里巴巴并未直营做该业务 ， 因此也非正面迎战社区团购公司 。 菜鸟驿站在不向用户收费的情况下 ， 阿里巴巴主要向驿站提供社区团购的配套服务 ， 目的更多是出于多样化服务来提升站长们的营收 。 站长们做与不做可自行决定 ， 哪些驿站会推出团购也是取决于站长本身是否具备社区团购的经营管理能力 。


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