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格力是如何一步步“输”给美的的？

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文
/DoNews
Autumn
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杨博丞

一向以“好斗”闻名的格力掌门人董明珠再次被推上风口浪尖 。


上周五 ， 格力被指在“中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购”项目中弄虚作假 ， 导致其被取消中标资格 ， 一时引发全网热议 。


对此 ， 格力于次日凌晨闪电回应 ， 称其被取消中标资格是由于区域经销商申报材料整理失误所致 ， 并非网传的虚标技术参数、虚标能效参数 ， 并在声明最后直指此事系广东某某同行企业的恶意攻击 ， 瞬间将枪口对准其老对手美的 。


一天后 ， 格力再次发起反击 ， 举报重庆美的在此次招投标项目中存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准的情况 ， 并进一步指出对方存在暗箱操作的可能 。

美的也不甘示弱 ， 几个小时后随即发表声明对以上指控予以否认 ， 并表示
“
清者自清 ， 希望企业自律 ， 行业公平竞争、健康发展
”
。

就在双方你来我往的交锋过程中 ， 家电行业这两大巨头多年来的明争暗斗再一次浮出水面 。

一场势均力敌的家电行业马拉松



4月30日 ， 格力和美的很有默契地选择了在同一天发布2019年年报和2020年第一季度报告 。


根据财报数据显示 ， 2019年美的集团营业收入为2782.16亿元 ， 同比增长7.14%；净利润为242.11亿元 ， 同比增长19.68% 。 而格力电器去年的业绩则相对逊色很多 ， 营业收入为1981.53亿元 ， 同比增长仅为0.02% ， 几乎趋于停滞；净利润为246.96亿元 ， 同比下滑5.75% ， 这也是近5年来格力首次出现净利润下滑的情况 。


再通过比较二者2015-2019年的财报数据可以看出 ， 美的不仅在营收方面将格力远远甩在身后 ， 而且在净利润方面也大有赶超后者之势 ， 而这其中的原因可以从报表中双方各自的收入构成窥见一二 。


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美的集团和格力电器2015—2019年的营收收入和净利润（制图：DoNews）

作为国内空调产品的绝对领导者 ， 格力绝大部分营收也来源于此 。 从下表中可以看出 ， 格力空调业务的营收贡献为1387亿 ， 占其总营收的70%；而另外两项业务生活电器和智能装备的营收贡献仅为55.8亿和21.4亿 ， 分别占总营收2.8%和1.1% ， 几乎可以忽略不计 。

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格力电器收入构成

由此不难得出 ， 格力的营收模式十分单一 ， 除空调业务领先行业以外 ， 其目前并没有真正培育出新的营收增长赛道 。 而对于一家公司来说 ， 产品品类高度集中的风险不容忽视 ， 一旦空调市场遭遇天花板 ， 格力的增长空间将会非常有限 。

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