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游戏|游戏内容版权商业提速 腾讯游戏授权是如何打开市场的？( 三 )


根据相关的第三方数据平台显示 ， 这种与游戏画面实时互动的新型广告模式对广告效率有显著的提升 。
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参照NBA ， 对游戏衍生内容进行商业化运营 ， 这是腾讯游戏正在做的事情 。 这件事情对于平台来说 ， 独家的内容价值固然重要 ， 但可预见的商业化方向更具吸引力 。
我们以游戏直播平台为例 ， 根据财报数据显示 ， 目前游戏直播平台的收入结构中 ， 以打赏为主的直播收入接近95% ， 而广告的收入约5% 。
游戏直播当下的营收结构较为单一 。 而在直播收入也就是用户打赏收入高居不下的另外一面 ， 是直播收入当中游戏板块收入与流量不对等的情况 。
在游戏直播的玩法中 ， 区分流量主播和营收主播 ， 其中流量主播为游戏主播 ， 而营收主播为颜值、户外等类型 。
通常游戏直播平台的做法是将巨大的游戏流量进行分流 ， 分流至颜值、户外等ARPU值较高的板块 ， 从而进行流量的变现 。
综上 ， 其一是高度依赖用户打赏的单一营收结构 ， 其二是游戏流量转化收入的方式高度依赖向颜值板块导流 。 我们可以看到 ， 游戏直播平台对于将游戏衍生内容进行商业化会有多大的渴求 。
将游戏衍生内容进行商业化 ， 一方面可以解决营收结构单一的问题 ， 另外一方面可以改善游戏流量变现依赖于秀场的现状 。
对于直播平台而言是如此 ， 对于一些短视频、长视频平台同样是如此 。
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到了这里 ， 其实我们已经可以看到腾讯游戏授权想要做的事情 。
以授权为纽带打造一个让各家平台在清晰、统一的规则下共建的游戏内容产业 ， 从而实现腾讯游戏、内容平台、合作伙伴三方的共赢生态 ， 打造一个增量的收益市场 。
在这个过程中 ， 腾讯突出了游戏画面版权的价值属性 ， 推进了游戏衍生内容的商业化 ， 而对于平台来说某种程度上可以获得更加具象的独家内容价值 ， 同时增加营收结构 ， 对于合作伙伴来说 ， 游戏衍生内容流量是一座大金矿 ， 近几年来包括宝马、奔驰这样的厂商赞助电竞已经说明这个以年轻群体为主的产业背后的消费潜力 。
从这里去总结 ， 游戏衍生内容的商业价值未来或许真的会成为游戏产业的又一个增量市场 。
（责任编辑：李显杰 ）


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