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在抖音，如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利？( 四 )


K12教育品牌-学而思在抖音有近百个账号 ， 全网粉丝超400W 。 以下为其主要几个账号的情况：
账号名称
账号定位
视频数
粉丝数
点赞数
首条视频发布时间
学而思英语口语角
英语学习 ， 主要内容为英语经典名句
258
116W
276.7W
2018.12.13
学而思网校
打造以文曲星为核心的一个上知天文下知地理的形象
120
92.3W
561.3W
2019.8.9
XES清北天团
主打清华北大的学长学姐的经历和过程
156
86.4W
365W
2018.12.19
学而思网校讲堂
老师ip ， 主推教学方法以及家长孩子教育
40
30W
91.9W
2019.8.5
学而思轻课
科普小知识
313
22.6W
161.9W
2019.1.25
学而思网校素养课
打造诸葛亮形象解答奇闻异趣
64
17.6W
42.3W
2019.9.12
学而思
官方账号 ， 内容较综合
25
16.4W
261.3W
2020.1.19
为截止到2020年6月份数据
从账号的定位来看 ， 有根据账号内容分为英语口角 ， 素养课等 。 另外也有IP打造 ， 除了有老师IP外 ， 学而思还尝试着打造形象IP ， 比如文曲星、诸葛亮等 ， 更能被大家所熟知和接受 。 同时在清北天团这个账号中 ， 是邀请了一批清华北大的学长学姐进行分享 ， 很有嘘头 ， 也比较有真实感 。
启蒙教育 - 启蒙听听 ， 在抖音目前粉丝200W+ ， 超过伴鱼、励步、斑马等品牌 。 其主要账号及分布情况：
账号名称
账号定位
视频数
粉丝数
点赞数
首条视频发布时间
启蒙听听快乐学英语
英语学习 ， 主推英语儿歌
36
98W
90.4W
2018.9.22
蒙妈来了
创始人ip ， 主推女性及家庭生活观点
42
64.6W
190.1W
2019.1.29
启蒙听听万用亲子英语
英语学习 ， 主推日常情景的英语沟通
96
42.1W
34.8W
2018.9.4
启蒙听听
官方账号 ， 主推如何培养孩子性格、行为等内容
43
24.7W
120.5W
2018.8.6
启蒙听听孙洁老师
老师ip ， 主推老师关于家庭教育观点
30
15.5W
40.2W
2018.8.9
启蒙听听蒙妈
创始人ip ， 主推女性及家庭生活观点
15
7.3W
37.4W
2018.7.27
为截止到2020年6月份数据
从图中可以看出 ， 在账号的分布和定位上是比较丰富的：涉及启蒙英语、亲子教育、老师或创始人个人ip等 。 在英语教育上还细分了儿歌和情景沟通英语 。 同时蒙妈来了和启蒙听听妈妈的定位类似 ， 所以在后续也逐渐减少了启蒙听听蒙妈这一账号的运营 ， 也是为了避免相同定位的账号有冲突 。

成人应试教育 - 文都考研 ， 一个主打线下考研市场的机构 ， 目前抖音粉丝已经超400W 。 其几个主要账号情况如下：
账号名称
账号定位
视频数
粉丝数
点赞数
首条视频发布时间
文都考研Online
综合性 ， 聚合多个老师的精彩教学片段
174
177.1W
1850.7W
2018.7.12
湖北文都考研
综合性 ， 聚合多个老师的精彩教学片段
310
80.9W
653.W
2018.4.21
文都考研课代表
综合性 ， 聚合多个老师的精彩教学片段
251
76.4W
545.2W
2018.5.11
湖南文都考研
综合性 ， 聚合多个老师的精彩教学片段
124
34.8W
364.4W
2019.11.7
文都考研复试
综合性 ， 聚合多个老师的精彩教学片段
335
25.9W
143.2W
2018.12.28
文都考研
综合性 ， 聚合多个老师的精彩教学片段


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