在抖音，如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利？( 五 )
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2018.11.9
与学而思和启蒙听听这类线上机构不太一样的是 ， 其不同账号在内容上没有明显的差异 。 但在账号定位上采用了地域的细分 ， 这么做有一个猜测是：考研比较多的还是线下机构 ， 账号区分地域有利于按地域进行内容的推荐 。
多账号运营
从以上几个案例来看 ， 除了在每个账号有较为细分的定位之外 ， 也都采用了多账号运营的策略 。 因为进行定位细分之后 ， 单账号能承载的内容就有一定的限制 ， 需要形成账号的矩阵 。 同时 ， 抖音采用的是推荐机制 ， 这使得内容的曝光有一定随机性 ， 多账号能提升内容曝光的概率 。
建立起多账号之后 ， 需要进行账号之间的关联 ， 从而实现用户的相互引导和备份 。 账号间可以通过内容转发 ， 或在视频的内容上相互@形成关联 。 如下图：
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@抖音小助手加速曝光
视频流量的曝光 ， 在抖音采用的是8级推荐机制 。 新视频会推送给200-500小流量曝光 ， 根据完播率、点赞数、评论数、分享数进行后几个级别的推荐 。 分别为：3000、1.2W-1.5W、10W - 12W（会有人工审核介入）、40-60W、200-300W、700-1100W、3000W+ 。
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那这个过程是需要经过一段时间的 。 而通过@抖音小助手 ， 平台内容团队会进行筛选审核 ， 将比较好的内容直接标记为热门 ， 当然前提是内容质量、选题等方面是比较好的 。
参与平台活动获曝光
抖音定期会推出一些教育相关的运营活动 ， 在视频中带上相关的标签可以获得更多流量的曝光 。 例如：在学而思的视频内容中 ， 会标上“学浪计划” ， “dou出新知”等活动标签 ， 也经常会加一些热门标签 ， 比如高考、周杰伦mojito 。
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3.2 内容生产
流量运营方法有效的前提还是能生产适合的、被平台及用户所喜爱的内容 ， 下面将对3种常用的内容形式进行分析：图文配音或动画、真人拍摄和视频剪辑 。
图文配音或动画
这种形式以卡通人物或者图片结合音频进行呈现 ， 在视频的生产上相对容易 。 但是如果想要被用户喜爱并推上热门的话就比较难 。 需要有比较好的选题、观点或者用有趣、直观的形式输出印象较为深刻的知识点 。
所以 ， 从这类型中播放及互动较高的视频来看 ， 要么故事性强 ， 要么观点简明能引起共鸣 。 例如：启蒙听听中讲述带孩子爬山的故事、学而思水的沸点等 。
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真人拍摄
真人出镜在拍摄及后期上有一定难度 ， 好处是比较有亲和力 。 而且真人的特色容易被记住 ， 从而形成认知感 。 真人出镜有两种塑造形式：依据现实生活中的人设进行打造或者是塑造虚拟的人物形象和特征 。
例如；启蒙听听中的蒙妈和孙洁老师都是以现实中的身份进行塑造 。 蒙妈以父母及创始人的定位角色能较好的获取信赖感；孙洁老师的定位则偏专业方向 ， 给人权威感 。
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