在抖音，如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利？( 二 )
文章图片
那在这大量的用户中 ， 有多少用户是有教育类需求的呢？这里从年龄属性和用户行为数据两个方面进行分析 。
从年龄属性来看 ， K12父母的人群占比最高为37% ， 但总体来看 ， 教育各品类上的需求人群相对均衡 ， 各品类都有较大目标人群在平台中活跃 。
年龄
身份判断
可能的教育需求
抖音用户的占比
19-24岁
大学生
升学求职 ， 如考研、留学、面试等
19%
25-30岁
刚入职场或者做父母
职业或启蒙教育 ， 如职场技能、孩子启蒙等
24%
31-45岁
K12孩子的父母
职业或启蒙教育 ， 如K12、职场技能等
37%
46岁以上
大学生父母
老年教育 ， 如防诈骗、养生等
20%
从用户行为数据看 ， 1月公布的《2019抖音数据报告》中 ， 每个知识视频平均触达近10W人次 。 而在不久前公布的《抖音直播数据图谱》中 ， 相较于19年12月 ， 20年2月的抖音教育类直播开播主播增长110% ， 教育类直播观看人次增长550% ， 教育类直播次数增长200% 。 说明了教育品类在抖音上是比较受人喜爱 ， 并且呈上升趋势 。
1.2 平台限制、竞争及发展趋势
除了对一些平台签约ip外 ， 抖音在机构和账号入驻申请上是没有什么限制的 。 同时 ， 对一些推广变现行为也没有严格限制 ， 但针对频繁的私信、引导添加微信还是有一定限制 。 如果用户有比较多的这些行为 ， 会面临功能或者账号禁用的可能 ， 具体可查看相关的抖音用户协议 。
在教育品类的竞争上 ， 目前已经已有较多个人或机构在抖音上开账号和直播 。 截止到1月份 ， 抖音上共有1489W个知识视频 ， 但大多数为19年后生产的内容 。 目前大家还处于较早的探索期 ， 没有形成一个成熟的方式进行稳定获客和转化 。 相较于微信生态以及搜索引擎等 ， 在竞争上还没有达到白热化程度 。
最后聊到未来的发展潜力 。 从互联网的发展过程来看 ， 2G时代我们主要通过文字传输进行信息的交换；随着3G的到来 ， 图文和音频也就成为了主流交流方式；4G的成熟让视频这一直观的形式被人们所熟知和喜爱 ， 但也受着网速等方面的制约；而随着5G的发展 ， 视频直播等更将会进入一个全新的领域直到新的形式出现 。 所以 ， 当前抖音采用的视频及直播形式是有红利存在的 。
1.2 用户质量及业务闭环
平台的用户质量决定了用户对于平台的忠诚度 ， 也决定了入驻该平台的公司和机构接触到用户的可能性 。 谈到抖音的用户质量 ， 相信用过的人应该都有过这种感慨 - 时间都去哪儿了 ， 好像没干什么两个小时就消失了 。
抖音的人均日使用频次在10款常用app中 ， 仅次于微信和QQ ， 其中日均使用10-29次的用户占比21.7% 。 日均使用时长30min以上的用户占比38% ， 仅次于百度和QQ 。 由此可见 ， 抖音的用户质量还是比较高的 。
文章图片
另外 ， 平台能否实现从流量到变现的业务闭环决定了最终的收益 。 如果用户无法在平台直接进行购买或者无法流畅跳转到相关平台进行购买 ， 对于最终的转化是有很大影响的 。 目前抖音支持在视频中直接插入购物车 ， 不仅可以用抖音自带的小店和商铺 ， 也可以链接跳转第三方的商城如淘宝、京东等 。 这样用户在看视频时 ， 就能够直接在这个视频中进行购买流程和操作了 ， 如下图所示：
推荐阅读
- 汶川|12年前汶川地震时，背着儿子遗体走25公里回家的父亲，现状如何？
- 川菁食品|自热小火锅的崛起，如何在“拥挤”的市场环境下脱颖而出
- 高考|如何填报高考志愿？高三教师和高校招办教师支招
- 就业|二季度应届生就业情况如何？这份最新报告全说清楚了……
- 小天天|当成孩子养的宠物，被人当作肉鸭吃了，如何区分宠物鸭和肉鸭
- 消息资讯|基本收入被迫停止，如何才能久持？ 小米有品有鱼
- 考试|作为美国留学的救命稻草，该如何有效提高PTE成绩？
- |抖音上的＂棉花哥＂，棉田击鼓上演＂摇滚独秀
- 中小企业|中小企业如何共享数字化转型红利
- 如何从一款智慧门里窥探未来智慧生活？