吴晓波直播都翻车，其他网红还好吗？
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作者｜竺晶莹
头图｜IC photo
2020年过半 ， 直播带货的虚火快速消退 。
圈内各种群或社交媒体上 ， 散播着某些截图 ， 显示某些知名KOL的真实带货数据 ， 数据之低不免让人瞠目结舌 。
财经作家吴晓波于6月29日晚在淘宝直播“新国货首发”专场完成了自己的直播带货首秀 ， 却被21Tech
曝光 ， 参与了吴晓波直播的某品牌方付了60万元坑位费 ， 但实际成交不足5万元 。 吴晓波发表严正声明 ， 称文章失实 。
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吴晓波在淘宝直播带货首秀 / 图片来源：新国货首发淘宝直播间
当这一声明激起网友的反感后 ， 今日吴晓波发表了《吴晓波：十五罐》
一文“反思”直播翻车事件 ， 虽自嘲只卖了十五罐奶粉 ， 但他却拔高了自己要力荐国货的形象 。 他坦言没把讲课模式切换成带货思维 ， “这份自信害死了我……我把大家喊成‘同学’ ， 其实 ， 他们是‘宝宝’ 。 ”
众所周知 ， 过去大半年 ， 在直播带货热潮下 ， 被称作“网红经纪公司”的MCN机构受到新一轮资本市场追捧 。 然而“带货不存 ， MCN焉附”？直播带货泡沫将散 ， MCN还好吗？
资本竞逐MCN
据虎嗅作者互联网怪盗团
分析 ， 2019年双十一期间 ， 淘宝、抖音、快手直播带货报出的惊人数字 ， 使带货网红的吸金能力得到广泛宣传和认可 。 另外 ， A股市场缺乏真正的“互联网公司” ， 传媒娱乐行业也多年没有亮点了 ， 所以整个行业对MCN这样的新概念都趋之若鹜 。
根据克劳锐的数据
统计 ， 2019年中国MCN机构数量已突破两万家 ， 而2018年这个数字是5000家左右 。 艾媒咨询
数据显示 ， 预计2020年中国MCN机构数量将达到28000家 。
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2015-2019 ， 中国MCN机构从160家增长至超过两万家 / 图片来源：克劳锐《2020中国MCN行业发展研究白皮书》
专注于企业网红服务的大数据平台公司小葫芦与MCN机构合作甚笃 ， 小葫芦CEO曹津接受虎嗅采访表示 ， “今年不管是Ａ股上市公司还是VC、PE ， 其实都在MCN方向上寻找一些标的 。 因为MCN机构 ， 流水比较大 ， 也有少量的机构能做到不错的盈利 ， 这也就成为上市公司跟资本去投资的标的 。 ”
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