吴晓波直播都翻车，其他网红还好吗？( 三 )
“也有之前图文类账号转型去做短视频比较成功的例子 ， 比如广告圈知名KOL姜茶茶 ， 原先是微信图文吐槽广告圈各种事 ， 最近在B站上传短视频 ， 内容就跟广告不太沾边了 ， 转型成吐槽社会热点 ， 名人囧事 。 ”
“但总体而言 ， 如果大家以前以某一种形式火起来之后 ， 之后再转型去适应新形势还是有难度的 。 ”
例如 ， 最近《我是如何在短视频里亏掉1000万的》
一文中 ， 作者自行曝光过去一年卖掉公众号的大部分账号 ， 转而创业短视频MCN ， 结果亏掉了几百万 。 MCN看上去很风光 ， 但真相是头部MCN都只靠其10%的头部账号贡献90%的收入 。 不过建立头部账号太难了 ， 他运营了大半年最大的一个号也就不到200万粉丝 。
【吴晓波直播都翻车，其他网红还好吗？】那么能带货的MCN ， 又可持续吗？
据相关媒体
披露 ， 全国直播电商主播TOP50 ， 5月GMV（成交总额）
对外宣称总计约为123亿元 ， 但实际销售额仅约为1.3亿元 。 100倍之差的销售额只是数据造假中的一环 ， 事实上每个数据都可以充满水分 。
小葫芦CEO曹津坦言 ， 用户看红人短视频不一定看TA的直播 ， 红人粉丝量不等于直播最高在线用户数（PCU）
， 直播进入的用户也不一定都会点击广告（CPC）
， 更不一定等于产品实际销售量（CPS）
——一个营销漏斗下来 ， 从内容层面漂亮的数据形成的销售转化寥寥 。
他补充 ， 除了各项数据由无谓的泡沫堆砌 ， 整个MCN产业也存在多处灰色环节 ， 包括：资金流入流出的合规性、供应链的缺失、产品监控与客服方面不够完善……这些都在损害网红带货的可持续性 。
Top级的带货网红当然现在是看上去最没有生存压力、但发展的那拨 。
薇娅的谦寻文化与李佳琦的美ONE是当前最炙手可热的MCN机构 。
艾媒咨询的数据
显示 ， 谦寻总粉丝数0.54亿 ， 月均流量1.44亿 ， 月均销售商品数量928.08万 。 谦寻旗下共46位主播 ， 行业前20主播共占据6位 。 李佳琦的美ONE总粉丝数达0.26亿 ， 月均流量0.81亿 ， 月均销售商品数量604.22万 。
与谦寻相比 ， 美ONE旗下主播差距明显 ， 除李佳琦外 ， 其他主播罕有一线级别的流量与热度 。 对于李佳琦和薇娅来说 ， 外部竞争日益激烈 ， 头部主播的流量面临被分流的风险 ， 今年上半年 ， 商业大佬与明星都开始试水直播带货 ， 例如董明珠携格力电器在快手直播带货3.1亿 ， 淘宝邀请刘涛、汪涵直播带货分别创下1.48亿和1.56亿的成绩 。
面对挑战 ， 李佳琦和薇娅对未来都已经有各自的布局 。 李佳琦在央视财经节目《对话》
中谈到 ， 期待打造可以跟一线国际品牌媲美的国货美妆品牌 。 今年5月 ， 李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司为 “oh my god ， 买它买它！” 申请注册声音商标 ， 意在IP商业化 。
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