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专访|江南春：躺着赚钱的时间结束了 | 财新视听专访( 四 )


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不工作是一个很累的事情，
我没有其他的兴趣爱好。
《财新时间》：
你觉得一个人成功最重要的特质是什么？
江南春：
你在工作当中找到很强的快乐感、成就感，就是你不会觉得工作是一个很累的事情，反而你觉得不工作是一个很累的事情。你也可以理解为因为我没有其他的兴趣，我把这个事情当成我的兴趣爱好。
《财新时间》：
你没有其他的兴趣爱好吗？
江南春：
我没有什么兴趣爱好，以前就写写诗歌。我们以前华师大诗社我是社长，我经常搞五月诗会，写广告的能力就是这么练成的。比如“五月诗会，邀你一起流泪，你像一叶素娟在空中打开，裹住翻飞的尘土，然后坐下，在空洞的山中坐下流泪，五月诗会，邀你一起流泪。”我当时写很多，才华就在那个时代爆发出来。
我的目标受众是什么？学校女生。第二，我的海报贴在哪有效？她们洗澡经过的地方、吃饭经过的地方、寝室门口、图书馆，我是沿着她的生活轨迹贴的。
《财新时间》：
这就是楼宇广告。
江南春：
所以最终我做这个东西是有道理的，因为我当年贴海报，就是从受众的生活轨迹出发，不是说一个报纸或做个电视台。
《财新时间》：
那个时期大学的女孩其实是喜欢写诗的男孩，讲讲弗洛伊德、马斯洛什么的。
江南春：
其实后来就不是了，所以我转型了。我1991年进大学，1992年已经南巡讲话了，这时候在女生心目中，诗人跟穷人没什么区别，我们已经没落了。所以后来就转型去做广告人，广告人能够把你诗人的这种语言能力、对人性的理解能力转化出来，又能够取得商业成果。
《财新时间》：
你怎么定义你的工作？
江南春：
我自己的职业生涯当中，好像表面上做一个媒体公司，但我觉得我更多的是帮助中国企业去更多地理解品牌价值。我也很享受这个东西，我一年去分享50到100场，我觉得很高兴。一能赢得掌声，得到一些满足感。第二，其实你天生就喜欢把你学的东西分享出去，对别人有启发，对你的人生就是一个很大的肯定。我以前上师范大学是真的想当老师。
《财新时间》：
你服务了这么多中国企业，每年见1000多个CEO，你觉得你最尊敬的公司是什么样的？
江南春：
其实在中国受尊敬的都差不多，阿里巴巴、华为、腾讯这些公司都是令我们特别尊敬的公司。当然也有很多公司令我们尊敬，是因为他并不特别追求商业上的成功，它更多时候追求的是对社会的意义和价值。比如我如果做婚纱摄影，我会以美满婚姻作为奋斗目标。
《财新时间》：
所以一个公司最大的价值不一定是直接给自己创造价值？
江南春：
对，一定是利他当中得来的利己。所以他们问分众5年、10年的目标是什么？我说目标是至少达到有100个公司是被我从十几、二十几亿推到了100亿以上，也有一些是从一两百亿推到了千亿。这对我来说是最大的成功，其他的我认为就是顺便，我相信基于顺便也注定发生。
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