为什么IP形象不够萌？
文章图片
“
只是看一眼就让人内心充满天真情感的 ，
不可思议的东西……
——四方田犬彦《论可爱》
”
想做一个令人喜爱的“萌”形象为何这么难？
文章图片
这些年我见过很多的IP形象设计 ， 一大半都想定位在“萌系” ， 但实话实说 ， 基本上形象都不够萌 ， 平平淡淡 ， 似乎有些萌 ， 但其实远未达到自发喜爱的地步 ， 往往是开发者自己觉得还行 ， 但放到市场上没啥反响 ， 其实挺浪费资源的 。
问题出在哪里呢？待我一一说来 。
先从大背景说起 ， 在泛IP化时代 ， IP不仅来自于影视、动漫、游戏等文娱内容领域 ， 还会从以下四个领域源源不断涌现出来——
1 来自企业的IP 。
2 大量个人化IP 。
3 设计师创造IP 。
4 文旅景观类IP 。
这四个领域的IP有一个共同的特质 ，
都是
形象化IP 。
这是和文娱内容领域
故事型IP最明显的差别 。
（详见下图）
文章图片
故事型IP最终会转化、简化为形象符号 ， 形象化IP为加强魅力也会增强和发展故事 ， 两者你中有我 ， 我中有你 。
在中国众多的形象化IP开发中 ， 不管形象用的是什么动物、人还是其他 ， 遇到的一个普遍问题和困扰是——
一百个想萌的IP ， 九十九个都不够萌
IP开发者们往往是这么认为的：萌最容易受欢迎 ， 当然要做萌了 ， 还以为很容易做 ， 但结果 ， 经过各种努力之后 ， 出来大家就是觉得不够萌 ， 直接导致——
后续发展非常吃力 ， 又难以调整修改 ， 如同鸡肋食之无味弃之可惜 ， 落入很尴尬境地 。
越简单的东西越难做 ， 尤其是萌 ， 大部分能做好的萌 ， 往往是妙手偶得 ， 不经意做出来的 ， 越是企业一本正经去做 ， 越难做到位 ， 反而是没有包袱没有束缚的无名小卒能成功 。
下面先认真探究一番“萌”是什么 ， 再分析为什么做不好 ， 该怎么做？
文章图片
“萌”到底是一种什么特质？
“萌”这种说法诞生时间并不长 ， 其实在“萌”风行前 ， 大家更多是用一个日语舶来词“卡哇伊”来形容类似特质的 ， 而再之前 ， 则是用“可爱”、“天真”、“有意思”等各种词汇来描述 ， 但显然都觉得不足以描述 ， 直到找到“萌”来替代 。
在国外有一个英语词汇叫“CUTISM” ， 萌的主义 ， 也就是说 ， 萌不仅是一个形容词 ， 还是一种精神、生活状态和思维模式 。
所以 ， 尽管“萌”是人性基本、自古即有 ， 但真正风行是在现代 ， 最近几十年才风靡全球 ， 而且和日本关系很大 。 正如美国将英雄文化出口全世界 ， 日本文化出口最成功之一就是“萌文化” ， 从Hello Kitty猫到美少女战士 ， 从哆啦A梦到皮卡丘 。
日本人成功地将自己的“卡哇伊”文化 ， 出口成全球风行的“萌”和“CUTISM” ， 变成现代人推祟的精神生活观 ， 这其中的成功经验 ， 很值得中国人学习 。
推荐阅读
- 你为什么想给孩子做英语早教启蒙？
- 小K说房|为什么装修时在客厅放大沙发有些落伍？看完这些分享太美了
- 得知|男子为网恋女友花了72万, 得知身份后懵了 为什么偏偏是你
- 社会谈资|胡可爆料曾被沙溢拉黑，知道原因后，沙溢好男人形象不保
- 帅不过三秒|《三十而已》为什么观众都批判陈屿？现实中的老公大半还不如他
- 吼堂老火锅要求郑恺督促火凤祥调查涉嫌抄袭事项，并更改营业形象
- 综艺|《浪姐》为什么这么火？30位成熟的姐姐，为你展现女人的风采
- 中科院|中科院调查90多人集体离职事件怎么回事？90多人为什么集体离职
- 赵嘉敏|她们都是因为什么原因离开SNH48？
- 明星八卦|娱乐圈“身高不够，颜值来凑”的男明星，每一个都让人心动不已