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为什么IP形象不够萌？( 四 )


我的总结——
“萌”是一种人性基本情结 ， 是观念、情感、意象的综合 ， 它来自无意识的泛起 ， 所以 ， 往往小的、天真孩子气的、不成熟的、需要呵护的、有缺陷的事物更具有“萌”感 ， 萌确实和成熟、完美、可控制的成年人美学相距甚远 。

为什么IP形象不够萌？
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萌 ， 往往从对怪异事物无助的呵护感中产生
为什么IP形象不够萌？
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为什么你的IP形象不够萌？

在探究了“萌”的潜意识来源与气质后 ， 我们很容易就能发现企业开发IP不够萌的原因——
一“萌”的特有禀赋 ， 与企业开发IP想注入的理性要求 ， 有根本冲突 。
企业在开发IP形象时 ， 要求这个形象要代表各种理性的思维要素 ， 如奋进、强大、高科技、国际化等等 ， 又要求形象很萌 ， 萌得想让人抱抱 。 比如：
为什么IP形象不够萌？
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但“萌”的本质是不成熟的、有缺陷的、小而可爱的 ， 和这些高大全的、完美的、可控制的要求很容易对立冲突 ， 设计者是没有办法结合在一起的 。

我曾见过有的企业IP形象相当萌 ， 和设计者聊天 ， 他们说压根儿没把企业的那些高大上要求当回事 ， 完全按自己的内心感觉去做的 。

二不追求IP形象有情感特性 ， 一味只要萌 ， 结果没有足够强的情感特性 ， 人们记不住 ， 也不够萌 。
设想一下 ， 一大群半萌不萌又在卖萌的正常IP形象 ， 拥挤在网络传播、社会传播的超级复杂、噪声极多的环境里 ， 只会被淹没、无法跳出来 ， 也无法以独特的魅力抓住人心 。
没有独特情感特性 ， 才是不成功IP的最大问题 ， 很多开发者意识不到这点 。
三IP形象太正常、保守 ， 真正“萌”物有明显变异、夸张和突破常理 。
这是在中国设计IP形象最常发生的普遍现象 ， 几千年追求中庸的文化习惯 ， 使得大家在开发时过于周正 。 大家更习惯于先做出一个稳当的形象 ， 然后 ， 再想办法加一点点小改变 ， 作为小点缀 。
其结果当然就是 ， 只有那么一丁点“萌” ， 极易被忽略和淹没 。
四以为有资源和渠道 ， 只要反复灌输 ， 就可以让一个不太萌的形象也广受欢迎 。
很多开发者在发现做得不够萌时 ， 就强行让这个形象卖萌 ， 他们觉得 ， 虽然平庸了些 ， 但反正有资源 ， 有渠道 ， 有场景 ， 只要不断强行卖萌 ， 大家见得多 ， 就自然喜欢了 。
这是不可能的 。 因为人们是用情感脑去感受IP的 ， 平庸和虚假无论怎么接触多少次 ， 都无法在情感脑中建立情感定位 ， 也就没有IP价值 。
在理性和逻辑思维的皮层脑与情感情绪的哺乳脑 ， 是两台截然分开的大脑计算机 ， 而接受IP是情感情绪脑的工作 ， 不是理性脑的事 。
为什么IP形象不够萌？
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在情感脑的解读中 ， 装出来的卖萌 ， 一定是没有情感力的假萌 。
用纯数据的方式去判断IP的积累程度非常危险 。
我见过非常多形象不足、仅凭知名度和点击率 ， 就急急忙忙做一堆衍生品出来然后库存严重积压的案例；也见过很多形象不足 ， 企业花了很多力气 ， 仍然对品牌及产品销售没有什么卵用的案例 。


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