为什么IP形象不够萌？( 五 )
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萌是基本属性 ， 不是特性
特别想提醒：
真正要开发的是一个好的IP形象 ， 一个情感力特别打动人的IP形象 ， 而未必非要先萌起来 。
如果和其他千军万马挤在“萌”一座桥上 ， 很难跳出来 ， 很难成功 。
我们自己开发的第一个成功IP ， 起初的测试中 ， 没有一个人觉得萌 ， 就是觉得方脑袋的特性极其突出 ， 过目不忘 。 到后来 ， 经过多年的不断调整 ， 现在再做测试 ， 几乎人人都觉得很萌 ， 而且还是方萌方萌的 ， 萌得非常有特色 。
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这是最早期的张小盒形象 ，
最印象深刻是够惨、够苦、以及方脑袋 。
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后来不断改进 ， 就变得很萌了
“萌”其实是一种基本属性 ， 而不是特性 。
真正能成功的、是有独特情感定位的IP ， 能形成共振、共情 。 至于萌 ， 是可以在确立自己的情感定位后 ， 不断发展出来的 。
正如《论可爱》那本书提到的 ， 把任何一种平凡的事物 ， 进行缩小、变形、变异、加入孩子气、天真、使之有缺陷 ， 都有可能变成很可爱的”萌物” 。
这叫“萌化” 。
万物皆可萌化 。
任何IP形象 ， 不管原来是酷的 ， 猛的、丧的、贱的 ， 都可“萌化” 。
比如漫威英雄形象 ， 也能专门有“萌化”的样子——
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DC的英雄也一样可以萌——
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连特朗普也成了萌宝宝——
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米其林的轮胎人形象最初也是不萌的 ， 很古怪 。
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百年演变 ， 自然就变萌了……
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所以 ， 最关键的是：IP形象有没有自己的情感特性 ， 和独特到足够强烈的视觉记忆 。 只有达到以上两点 ， IP形象才能立足 ， 才能发展 ， 将来再不断“萌化” ， 让其魅力倍增 。
——看两个案例——
第一个是熊本熊 ：
最经典的文旅型IP ， 100个想做IP的企业 ， 90个会提到熊本熊 。
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