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为什么IP形象不够萌？( 三 )


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这本书对“萌”进行了细致分析——
一、“萌”的气质 ， 和小的（细小或缩微）、怀旧的（勾起某种想念）、孩子气的（未成熟和需要保护）有极大关系 。
“在这里 ， 感受不到成年人站在高处支配未成年人 ， 反而窥见未成年人得到肯定的姿态……孩子们虽然毫不起眼 ， 但他们玩耍的姿态却能成为焦点 。 ”
书里有一段是记录给年轻女学生（喜欢“萌”的最核心人群）做的调查 ， 女生们是这样描述“萌”的事物：“我家养的刚出生半年的小狗” “小时候的照片” “家里床边放着的没精打采、一直张着嘴的娃娃” “在游戏比赛中赢得的卡通玩偶” “交换的宝贝” “我的学弟学妹们 ， 他们虽然不是东西 ， 却很可爱” “哈利波特里的卢平老师 ， 有点沧桑又有点顽皮” …………
为什么IP形象不够萌？
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问卷回答者画的插图
二、“萌”与怪诞为邻 。
作者在书中说到 ， 本以为“萌”的邻居是“美丽” ， 但研究后才发现 ， 美丽往往和萌是对立的……因为 ， 美往往和神圣、完美、难以触及和接近有关 ， 美往往自显高贵 ， 将其他视为低的、劣等的 。 而“萌”不是这样的 ， 萌往往激发人们想要庇护的欲求 ， 是容易接近的 ， 有弱点的 ， 不成熟的 ， 比自己弱小的事物 。
所以 ， “萌”的邻居其实是“怪诞”和“有缺陷” ， 从《白雪公主》里的七个小矮人 ， 到《E.T》电影里的丑陋外星人 ， 到《龙猫》里的龙猫 ， 它们都有非常异于正常的不正常之处 ， 不是身体过小 ， 就是过大 ， 或者四肢与身体极不成比例 ， 总之是有些畸形和怪异 。
为什么IP形象不够萌？
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龙猫的身体比例、五官比例都很特异
在“什么是萌”调查中 ， 一个男生是这样写的：“寒冷时我自己的性器官” …………
为什么IP形象不够萌？
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蜡笔小新也是形象怪异的代表
正是这些怪异及可怜之处 ， 为“萌”提供了关键动力 ， 一旦丑陋、缺陷与“萌”感之间的那层薄薄的膜被轻轻穿破 ， 这些家伙就会份外可爱起来 。
三、“萌”物主要是近现代大众文化 ， 而非古代传统 。
书中指出 ， 日本出口的“萌”物并不古老 ， 反而是受西方和世界影响而产生的新事物 ， 所以 ， 必须关注真正发挥作用的文化混杂性 。
“全球化是将地球上各个原本分散的区域放在一个新创造‘空间’里 ， 彼此产生交集的过程…… 各个社会的历史被召回 ， 空间与距离原本明确划分好的事物 ， 通过各种各样的纽带（旅游、贸易、通信、市场、资本与劳动、商品流通、利益流通）被紧密联系在一起 ， 其结果是：要明确区分‘外部’和‘内部’逐渐变得不可能 。 ”
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“萌”文化正是通过各维度元素的多元混杂 ， 实现变形与扩张的全球化进程 ， 并构筑起巨大的全球化“萌”产业 。 “萌”或“卡哇伊”只是从日本出发 ， 催醒了世界其他各国文化中沉睡的“萌”意识 。


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