为什么IP形象不够萌？( 七 )
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即使它一本正经、张牙舞爪做节目 ， 也很萌 。
其实DOMO君的基本情感特性并不是“萌” ， 反而是“我很嚣张 ， 我要张开嘴吓你一下” ， 但这反而增加了“萌”感 ， 因为它是怪异的 ， 很好玩的 ， 更让人觉得“萌”了 。
以上说的这些都是自然感受到的 ， 而不是有什么注释 ， 或特别理性的缘由 ， 相信NHK电视台之所以用DOMO ， 当然不是为了吓唬人 ， 而是觉得：这就是很好玩啊！
太注重用理性解释去为IP形象的价值圆场 ， 是中国做IP形象的一大问题 。 试问 ， 难道要在所有传播图上都写上这些理性注解吗？不看注解人们就理解不到吗？如果是这样 ， IP不会成功 ， 因为理性注解是多余的 ， 必须是人们直接感受并喜爱的 。
这两个形象化IP的案子 ， 都在提醒一点——
不要以现实中的理性判断和理解去设计和限定IP形象 ， IP的魅力是超现实的 ， 与现实逻辑大为不同 ， 甚至相反 。
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怎样开发一个好IP形象？
A
最重要是IP的情感定位
企业很清楚 ， 要想市场成功 ， 要找到特定的市场消费者 ， 产品要有创新有差异化 ， 服务要创造出不同的体验 ， 品牌要有自己的独特诉求 ， 这些都和定位有关 。
那为什么在对待IP形象上 ， 却总是降低要求 ， 只要萌一些就可以了呢？更何况 ， 想萌又不够萌 。
要找到IP的情感定位 ， 往往企业在在前期策划时只注意了理性诉求 ， 却没有确定情感特性 。
改变思路 ， 化理性为感性——根据企业的特质 ， 在前期策划时 ， 先将理性要求转化为情感特性描述 ， 这样就有可能做出找到独特的情感位置 ， 再来设计IP形象 。
B
先不必非要追求“萌”
太想萌 ， 往往反而做不到……但找到适合自己的情感特性 ， 是可行和更容易的办法 。
IP不管是人格化角色还是宠物化角色 ， 都是要有真正生命力的 。 而有生命力的情感特质很多 ， 但只有适合企业的 ， 才能融合得好 ， 才有可能持续发展 。
一味要求萌 ， 会忽略IP形象自身特性的建立的 。
江小白IP很萌吗？是靠萌成功的吗？
IP完全可以将来再“萌化” ， 这个工作并不难 。 但如果形象没有符号特征和情感特性 ， 再“萌化”也没效果 。
C
不是普通形象 ， 而是明星化“角色”
设想一下 ， 如果打造一个明星或偶像 ， 需要什么样的气质、特性和识别特征？这就是IP形象在设计时要做的事 。
【为什么IP形象不够萌？】D
一定要找对人来创作
这是最难的、最不可控的事 ， 往往可遇不可求 ， 没有办法 ， 只能不断去寻找 ， 而且不要太相信太世故成熟的高手 ， 因为只有保持童真的人 ， 年轻人 ， 才能做好IP形象 。
真正的好形象 ， 一定是相由心生 ， 才打动人心 。
所以创作者的“心”是否契合 ， 最重要 。
E
有好的IP形象 ， 才能做好运营
有好IP才有运营 ， 不然不如继续创作IP ， 直到好 。
运营的方式是非常多种多样的 ， 必须根据IP形象的特性来做 。 不是每个IP都一定要靠表情包、上抖音、上微博来成功的 ， 这些事可以做 ， 但实际上会发现 ， 不是每件事都做了 ， 就能成功 ， 往往做了各种事 ， 也未必成功 。
关键是找到一个突破口 ， 然后全力以赴做这一件事 ， 其他都是次要的辅助 。 而这个突破口是什么 ， 还是和IP的形象打动人的情感点有关 ， 每个IP都不一样 ， 所以方法自然不同 。
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