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互联网内测微信小商店背后：腾讯的电商生意，终究还是门口蹭蹭而已( 三 )


腾讯对“智慧零售”的定义是将移动支付、腾讯云、AI、LBS、小程序等技术能力 ， 以及多年积累的服务用户的经验 ， 开放给合作伙伴 ， 成为零售企业提供“水电煤”和“工具箱” 。
“腾讯不做零售 ， 甚至不做商业 ， 只做底层 ， 把机会让给所有的合作伙伴 。 ” 马化腾在2018中国IT峰会上这样表示 。
腾讯当时入股了多家传统零售企业 ， 包括步步高、永辉超市、海澜之家等 。 但除了入股初期赚了一波眼球外 ， 后续鲜有亮眼成绩 。
倒是永辉超市在去年10月跟支付宝合作推了“轻会员” ， 引起了不小议论 。 一时间 ， “永辉倒戈阿里”的传闻充斥网络 。
「略大参考」当时了解到 ， 永辉最初对和腾讯的合作预期颇高 ， 但后来发现除了流量外 ， 腾讯并不能在物流等供应链领域提供更多支持 。 所以 ， 拥有菜鸟的阿里成为了他们的新选择 。
“智慧零售”现在做的怎么样？具体情况我们不得而知 ， 但从一些细节中 ， 可以推测一二 。
上市公司在开展某个新业务的时候 ， 初期因为该业务体量不大 ， 财报对其鲜有笔墨 。 如果新业务表现良好 ， 后续的“出镜率”自然会增加 。
比如阿里巴巴的“新零售（New Retail）” ， FY2017财报首次谈到了这个概念 ， 仅出现了一次；而在最新发布的FY2020财报里 ， “New Retail”已经出现了50次 。
“智慧零售”的命运则是倒过来 。
2017年 ， 它们首次出现在腾讯财报中 ， 获得了4个出境机会 。 当时腾讯说自己“为超市、百货公司及快速消费品公司提供智慧零售解决方案” 。 2018年 ， “智慧零售”被提及3次 ， 2019年只剩下1次 。
不同于盒马鲜生成为了阿里“新零售”的样板 ， 腾讯的“智慧零售”完全没什么拿得出手的东西 。 财报中的露脸机会自然就少了 。
不过 ， 最近“智慧零售”终于又获得了一次登场机会 。
6月30日 ， 腾讯公告 ， 原腾讯影业总经理陈菲调任腾讯智慧零售负责人 ， 向腾讯公司高级副总裁林璟骅汇报 。
让一个搞影视的人去负责零售 ， 这一跨度不可谓不大 。 不知道这是一招奇兵 ， 还是腾讯缺乏零售人才的问题依然没有得到解决 。
无论如何 ， 造概念蹭热度的方式好像也不奏效 ， 帝王鹅顿悟到：是时候换个姿势了 。
03拼多多的市值在近期突破1000亿美元 ， 大概是腾讯的七分之一 。
眼看着小弟那么能干 ， 腾讯有些心慌 ， 才刚5岁就有这样的体量 ， 再过几年 ， 还会把本鹅放在眼里吗？
同时 ， 腾讯又有些心动 。 与其养肥别人 ， 不如自己来做！
于是乎 ， 什么“不做电商” ， 什么“把机会让给合作伙伴” ， 统统不算数 。
在时隔数年后 ， 腾讯又上线了自己的电商平台——小鹅拼拼 。 这位腾讯的“亲儿子”的功能非常简单 ， 主要就是拼购 ， 同时配合种草的形式宣称商品 ， 甚至连搜索框都还没有 。
这一结合了小红书和拼多多的特点的产品 ， 或许体现了腾讯对社交电商的理解 。
直播带货方面 ， 腾讯更是摆出一副“往死里蹭”的架势 。
他们先是在6月底发布了“生态服务商招募计划” ， 邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播 。
腾讯直播（一款独立APP）随后宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道 ， 让更多企业和个人参与到直播电商中 。
再来就是7月14日开始内测的微信小商店 ， 官方主打三大特点：“0元开店”、“免服务费”和“直播带货” 。
明眼人都能看出来 ， 前两个是淘宝十几年前玩剩下的东西 ， 腾讯真正的目的就是蹭一波直播带货的热度 。
互联网内测微信小商店背后：腾讯的电商生意，终究还是门口蹭蹭而已
本文插图
腾讯直播、微信小商店直播带货、微信视频号（目前日活已经破2亿） ， 再加上传闻中的QQ内测直播带货功能 ， 如此大动作地蹭热度 ， 像极了他们早年做拍拍、买易迅、喊“智慧零售”的样子 。


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