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五粮液申请七粮液商标被驳这是真的吗？五粮液申请七粮液商标被驳背后的真相( 二 )


商标作为区别产品或服务的标识 ， 最本质的功能就是消费者购买产品或服务时可以进行来源区别 ， 不产生混淆误认 ， 滨河集团在使用过程中故意弱化滨河二字 ， 突出使用「九粮液」、「九粮春」行为 ， 不免让人认为其存在主观故意引导消费者误认 ， 意图获取不正当利益的目的 。
对此案件 ， 大家怎么看？
历时6年 五粮液告赢九粮液
“傍名牌”曾经一度是很多中小品牌迅速崛起的“捷径” ， 这让很多品牌不得不预防性的注册很多与本品牌相似的商标 。 但是这种此前大多只是受到舆论谴责的“捷径” ， 如今则有了法律的打击 。 日前 ， 经最高人民法院(以下简称最高法)再审判决 ， “九粮液”“九粮春”等产品的行为被认定侵犯“五粮液”“五粮春”所享有的商标专用权 ， 前者立即停产并赔偿损失 。
五粮液诉九粮液等侵权
历时6年终胜诉
这个案件的判决 ， 给了很多准备傍名牌的企业一个警告 。 而取得这场成功 ， 五粮液耗费了6年时间 。
2010年 ， 五粮液集团打假办公室发现市场上出现了诸多“N粮液”傍名牌产品 ， 如：二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液等酒类产品 。 于是 ， 五粮液集团委托律所代理维权 。
其中 ， 甘肃滨河集团的“九粮液”“九粮春”产品销量较大 。 五粮液针对滨河集团的维权并不顺利 。
2013年3月 ， 北京一中院受理“九粮液”“九粮春”案件 。 2014年1月 ， 北京一中院作出一审判决 ， 判决认定滨河集团生产、销售“九粮液”“九粮春”酒产品的行为不侵害“五粮液”“五粮春”商标权 。 五粮液上诉后 ， 北京高院于2016年5月维持原判 。
在一审、二审均败诉的情况下 ， 2016年11月 ， 五粮液集团向最高法申请再审 ， 最高法于2017年6月裁定提审本案并中止原判决执行 。 2019年5月 ， 最高法作出了认定“九粮液”“九粮春”侵权的再审判决 。
最高法审理认为 ， 滨河集团使用的标识是“滨河九粮液”“滨河九粮春”“九粮液”“九粮春” ， 其中“滨河九粮液”“滨河九粮春”的“滨河”二字较小 ， “九粮液”“九粮春”三字较为突出 。 被诉侵权标识“九粮液”“九粮春”与“五粮液”“五粮春”相比 ， 仅一字之差 ， 且区别为两个表示数字的文字 ， 考虑到“五粮液”“五粮春”系列商标的知名度 ， 使用“九粮液”“九粮春”易使相关公众对商品的产生混淆误认 。
最终 ， 最高法判决：滨河集团停止生产、销售标有“九粮液”“九粮春”文字或突出标有“九粮液”“九粮春”文字的白酒商品 。 滨河集团向五粮液集团支付赔偿金共计900万元 。
除了“九粮液”外 ， 还有“七粮液”“大午粮液”等也成为五粮液的被告 。 而北京青年报采访人员注意到 ， 这些品牌以及企业最后被法院判商标侵权 。
商标维权旷日持久
一些品牌备受拖累
事实上 ， 不只是五粮液 ， 很多酒类品牌都在不遗余力地打击“傍名牌”的商家 。 而旷日持久的商标纠纷 ， 有的也影响到了企业发展步伐 ， 甚至错失了行业发展红利期 。
7月23日 ， 两家“杜康”关于商标侵权纠纷有了一个结果 ， 陕西白水杜康酒业有限公司（下称“白水杜康”）在媒体刊登了致歉 ， 就与洛阳杜康侵害商标权纠纷案件中发布的一系列文章进行道歉 ， 并直言给洛阳杜康造成了名誉损害 。
根据裁判文书网显示 ， 洛阳杜康自2011年起曾多次起诉白水杜康侵犯其“杜康”商标权 。 2016年 ， 洛阳杜康以侵害注册商标专用权向白水杜康提起诉讼 ， 白水杜康败诉 。 2018年 ， 河南省高级人民法院的裁决维持了原判 ， 并判处白水杜康赔偿洛阳杜康1500万元的经济损失 。
在外界看来 ， 白水杜康与洛阳杜康延续多年的商标纠纷 ， 似乎通过这一则真正显示出最后的“赢家” 。 但旷日持久以及多地多起的诉讼也拖累了杜康 。 在高端市场 ， “杜康”早已脱离第一梯队 ， 更是有消息称 ， “杜康牌”商标的市值从鼎盛时的50亿元一度缩水到最低时的1个亿 。 此外 ， 2016年 ， 杜康牌白酒系列共为洛阳杜康带来约8.7亿元收入 ， 但是这一收入在国内白酒行业已经无法排在第二梯队 。


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