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数字阅读数字出版|2020年中国数字出版行业市场发展趋势 数字阅读用户规模达4.7亿人

7月15日 ， 国内数字出版开创者之一的中文在线(3000364-CN)披露公告称 ， 公司在7月14日与字节跳动签订了《框架合作协议》 ， 双方从长远合作发展考虑达成长久业务合作 ， 将围绕音频作品授权使用 ， 主播生态联合打造 ， 音频内容共建 ， 数字版权授权番茄小说等平台使用 ， 知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作 。
同时中文在线还披露 ， 7月15日收到公司持股5%以上股东启迪华创通知 ， 为推动公司引入战略投资者 ， 启迪华创拟通过公开征集受让方的方式本次转让不超7273万股 ， 比例不超公司总股本10% 。
根据中研产业研究院《202
0-2025年中国数字出版行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》
显示：

数字阅读市场规模增长趋势放缓

虽然有流量优势 ， 但字节跳动要在数字阅读领域干出一番天地 ， 将会面临诸多难题 。
国内数字阅读市场规模和用户规模稳步增长 ， 但增速在放缓 。 《2018中国数字阅读白皮书》和《2019中国数字阅读白皮书》数据显示 ， 我国数字阅读行业市场整体规模在2019年为288.8亿 ， 同比增长13.5% ， 但同比增速较2018年的19.7%有所放缓 。 2019年 ， 我国数字阅读用户规模达4.7亿人 ， 同比增长8.8% ， 同比增速低于2018年的14.1% 。
相比于数字内容产业其他领域达30%以上的增长速度 ， 数字阅读市场增长并不算快 ， 市场拓展的步伐相对比较稳定 。 2019年 ， 阅文集团(00722-HK)以25.2%的市场份额排名第一 ， 掌阅、书旗分别以20.6%和20.4%的市场份额位列二、三位 ， 米读小说、连尚文学两家新兴的免费阅读排名第四、五位 ， 而中文在线的市场份额则没有相关数据 。
另外 ， 在行业前列的这几家公司近几年来的付费人数及付费转化率在下降 ， 影响到经营业绩 。 以阅文集团为例 ， 阅文集团2017年-2019年无论是付费人数和付费转化率方面都逐年下降 ， 其中付费转化率下降1.34个百分点 。
虽然中文在线未披露其年度付费人数和付费率等运营数据 ， 但从财务状况看 ， 中文在线明显有心无力 。 2018年及2019年 ， 中文在线分别录得15.08亿元及6.03亿元的亏损 ， 其中2019年其文化产品业务收入大幅下滑近20% ， 拖累了公司整体业绩表现 。
此外 ， 中文在线对数字阅读单一板块的依赖度较高 ， 2019年有90%以上的营收依赖文化行业 ， 在整个行业增速放缓和行业龙头的挤压下 ， 给公司全年业绩蒙上阴影 。 所以 ， 中文在线更希望与字节跳动联合打造主播生态 ， 共建音频内容 。
在拓展地域上 ， 中文在线和字节跳动在海外的布局都相当显著 ， 其中中文在线2019年有超过一半的营收来自海外 ， 字节跳动旗下的tiktok在海外下载量不断攀升 ， 张一鸣在多个场合都业提到「全球化「的战略思想 ， 宣称海外用户要超过50% 。 而阅文集团和掌阅科技在「走出去」大战略下正加码海外市场 ， 字节跳动凭借其流量优势和中文在线的海外业务布局 ， 相信可以和阅文集团和掌阅科技在数字阅读、音频等方面展开较量 。
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0-2025年中国数字出版行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》


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