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锌财经|网易出海，中国游戏的顺差逆袭


锌财经|网易出海，中国游戏的顺差逆袭
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文/许怡雯
编辑/大风
7月应该是属于科技股的一个月 ， 前有中芯和寒武纪引领芯片股恨不得涨破A股天花板 ， 后有蚂蚁强势宣布IPO 。 新秀噪音下 ， 老牌科技公司正在悄无声息地一路狂涨 。
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网易七月份股价变动 截图自东方财富
继7月9号网易盘中大涨9.13% ， 创下了503美元的新高之后 ， 摩根斯坦利、交银、安捷等多家投行在10天内持续上调了网易目标价 ， 其中摩根将网易的目标价调至华尔街最高600美元 ， 还给出了1000亿美元的市值预估 。
这些投行给出的理由出奇的一致：手游全球化和网易最佳开发能力能支撑增长和股价上涨 。 这意味着 ， 网易坚持多年的游戏出海策略已经开始驱动其在资本市场上崛起 。
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Q1日本市场中国手游收入排行榜TOP10中网易占据3席 图源网络
随着今年5月在日本市场夺得IOS收入排行榜冠军 ， 网易已经可以吹起日本市场的胜利号以及向欧美市场的进军号 。 与此同时 ， 东京樱花次世代工作室的成立也表明网易不再满足于做手游时代的航海人 。
“网易出品”的出海之旅开始进入2.0时代 ， 向着欧美市场 ， 向着主机游戏 。
日本模板的诞生 ***游20年的历史上 ， 网易绝对占据了重要的戏份 ， 毕竟它以一己之力扛起了国产游戏的排面 。
2000年 ， 华彩公司发行了中国第一款自主研发的MMORPG游戏《万王之王》 ， 这一年也被称为***游元年 。
第二年 ， 一个叫盛大的小公司暗戳戳测试着一款叫《传奇》的韩国游戏 ， 那时的陈天桥还不知道《传奇》真的成为了游戏世界的传奇 ， 也不知道 ， 从《传奇》到《魔兽世界》到《英雄联盟》 ， ***游开启了二十年的“游戏逆差”时代 。
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在这20年里 ， 唯一可以和上面这些游戏一较高下的国产游戏 ， 就是网易自研加运营的《大话西游》和《梦幻西游》 。
而彻底改变了“欧日韩霸占中国游戏市场 ， 代理商赚得盆满钵满”这种日子的也是网易 。 手游时代 ， 网易用一款《阴阳师》砸开了日本游戏市场的大门 ， 中国游戏厂商开始了出海时代 。
2017年2月23日 ， 《阴阳师》日服正式上线 ， 24小时内冲上了苹果AppStore免费榜第一 ， 并且这个排名保持了整整一周的时间 。
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《阴阳师》日服 图源网络
后来 ， 丁磊在公开场合表示说 ， 《阴阳师》的项目本身就是对着日本市场去的 。
选择日本作为海外市场的突破口是一个非常具有挑战性的选择 ， 因为这不是降维打击 ， 而是以下克上 。 作为能把ACG展览开到全世界的国家 ， 日本几乎和二次元画上了等号 。 因此 ， 打开日本的大门 ， 意味着需要超乎水准的制作水平和本土运营 。
网易聪明地选择了本土IP和本土声优的双重突围 。 日本作家梦枕貘的《阴阳师》是百万销量级别的热门小说 ， 妖怪题材也是根植日本千年的民俗文化 。 将日本引进的IP反向输送回日本 。 以彼之矛克彼之盾 ， 《阴阳师》的IP优势帮助网易率先收获用户的好感 。
其次 ， 随便拎出来一个都是主役级别的声优阵容也在预注册时期帮《阴阳师》带来了大量的流量 。
但是这并不意味着这款游戏就稳了 ， 中国游戏出海的本命之困 ， 不是大IP ， 而是本土运营 。 网易跑通日本市场 ， 更重要的是跑通了本土传播的整个流程 。


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