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锌财经|网易出海，中国游戏的顺差逆袭( 三 )


进军欧美 ， 网易的野心 从战略上讲 ， 网易是绝对不能放弃欧美市场的 。 在世界游戏市场大体被分为中国、欧美、日韩的情况下 ， 网易已经占领了日本市场 ， 而中国本土市场更是趋于饱和 ， 竞争越发白热化 。 欧美手游市场是中国厂商们还没有渗透到的海洋 。
以美国为例 ， 数据表明2019年Q4美国手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入为43亿美元 ， 同比增长21.5% 。
根据公开数据统计 ， 2019年美国iOS App Store& Google Play Store免费榜、畅销榜冠军分别为《Roblox》和《Candy Crush Saga》 ， 前者来自美国本土 ， 后者来自英国 。 两个TOP10榜单共计20个上榜游戏中仅有一款来自中国 ， 并且中国游戏进入美国市场收入TOP100的中国手游只有18款 ， 合计贡献仅4.2亿美元 ， 占比不到10% 。
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2019年美国游戏排行榜 图源网络
蛋糕甜美 ， 却并不好啃 。 欧美市场规模大、发展稳定 ， 但同时这里也生存着世界上最多的3A游戏厂商 ， 这些厂商向市场上输出各类现象级产品 。
说中国游戏在欧美市场举步维艰也不为过 ， 所以 ， 网易在跑通日本市场的本土运营后 ， 在欧美市场选择了运营层面的调整——寻求合作 。
2019年网易宣布和漫威达成长期合作 ， 并在年底发布了和漫威合作开发的漫威首款MOBA品类手游《漫威超级战争》 。
而作为网易游戏2020年度的主推作品之一 ， 《哈利波特：魔法觉醒》已经完成了第二波内测 ， 海外版正在准备中 。
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哈利波特 魔法觉醒 图源网络
需要注意的是 ， 《哈利波特：魔法觉醒》目前看起来只是第一波攻势 。 6月15日 ， 网易宣布已经和华纳达成了《指环王》的IP合作 ， 双方共同开发游戏《指环王：崛起之战》 。
根据公开数据的统计 ， 网易游戏已经与暴雪、漫威、微软、华纳兄弟等多家全球IP巨擘及工作室达成并保持长期合作 。 这意味着 ， 现在网易手上已经握有《哈利波特》、《指环王》、《暗黑破坏神》等一众明星IP 。
全面进军欧美市场的弹药已经准备完毕 ， 可以预见的是 ， “网易出品”的输出就要通过这些本土IP来实现 。
虽然依旧是“本土IP打破僵局、自研游戏拓展市场”的模式 ， 但是网易的欧美策略显然比“日本模式”更加灵活 。 借助欧美发行商的资源和平台 ， 打开“网易出品”的招牌 ， 徐徐而图之 。
网易的这种调整不难理解 ， IP之于网易更多的是打开本土市场的敲门砖 ， 而不是命门 ， 网易的根基在于自研 。
网易的底气何在？作为游戏界的黄埔军校 ， “研发”一直是网易的初心 ， 也是网易出海的底气 。
从产品层面来看 ， 目前网易能在海外市场占据一席之地的游戏全部来自于网易自研而非代理：王牌游戏如《阴阳师》耗时20个月打造；新晋之秀如《明日之后》刷新了中国游戏出海收入的门槛（即排名第 30 产品的月收入） ， 根据Sensor Tower的统计 ， 《明日之后》的首月月收入超过760万美元 。
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明日之后 手游出海收入 图源Sensor Tower
随着网易开始布局欧美 ， 研发团队也开始提上了日程 。 2019年11月 ， 网易建立蒙特利尔等海外工作室 ， 是欧美市场自研业务的基地 。 无论运营方是谁 ， 网易自研始终贯彻了网易出海的全程 。
因为 “网易出品 ， 必属精品”作为网易一直以来的口号并不是一种自嗨 ， 丁磊喊了二十年的“热爱”和“工匠”的背后是网易强大的自研能力在做背书 。
和盛大、九城、腾讯等从一开始就以代理身份进入游戏市场的厂商不同 ， 自研是网易的游戏基因 ， 早在2001年网易就自行研发出了《大话西游》和《梦幻西游》 ， 后者至今还在游戏收入排行榜的前十位 。


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