中国移动|中国移动互联网半年报告：短视频持续蚕食用户时长( 二 )
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1.7 互联网巨头占据全网八成以上的时长，短视频＋直播驱动头条系和快手用户时长增长
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1.8 阿里系在办公、支付、电商和出行领域增长明显，腾讯系侧重社交、资讯和办公领域发力，百度在信息流、视频等领域表现不俗
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2、生态流量的结构性变化
2.1 随着京东、美团等巨头也布局小程序平台，小程序已经成为互联网基础设施，正在改变商业和流量格局
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2.2 小程序已经成为多个平台重要流量入口和新用户增长来源
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2.3 小程序平台对于生活服务类平台意义重大，与APP形成有效的用户互补
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2.4 小程序为APP提供了新的增长路径，拼多多通过各种运营手段，引导小程序用户下载并使用APP，两者重合用户数超过7500万
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2.5 小程序成为重要流量入口，用户增长高于全网，为生活服务、视频类、购物类等应用带来大量用户，受疫情影响，医疗服务应用更是获得爆发性增长
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2.6 生活服务、办公商务等服务类小程序增长突出，且向头部集中的趋势明显，用户在500万以上占比更高
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2.7 支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量入口，而百度的搜索、信息流优势为众多内容型小程序提供了流量支持
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3、新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线人群
3.1 从年龄来看，18岁以下和46岁以上的“老少”两端用户构成了用户主要增量来源
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3.2 从城市等级来看，下沉区域用户增长呈现分化，三四线用户构成全网用户主要增量来源
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3.3 受疫情影响，新增人群在效率办公、电子政务和支付结算中有明显增量，18岁以下人群使用短视频应用的规模增长显著
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4、互联网变现方式多元，资源争夺更加激烈
4.1 2020H1互联网主体收入均同比增长，仅广告收入增速慢于其他核心收入
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4.2 互联网广告市场虽增速最慢但内部竞争激烈，短视频行业从流量和广告收入双向挤占在线视频行业市场份额
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4.3 社交广告成为主流广告形式，已能反映行业投放热点
2020年6月广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热点相关行业及恢复业务的旅游行业等，它们均有社交广告投放。
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4.4 互联网企业加速电商布局，推动业务增长，延展变现边界
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4.5 自有品牌升级、广告形式多样化或渠道拓展（如OTT），共同推动广告收入增长
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4.6 资源整合，抖音整合火山版拓展下沉市场，增加用户多元性
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5、入口变革、新技术驱动互联网的下一轮增长
5.1 安卓品牌终端份额进一步扩大，华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌，OPPO、vivo品牌份额也有所增加
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5.2 近9成的安卓换机用户仍选择安卓手机，其中华为的用户忠诚度最高，超过一半的的换机用户仍选择原有品牌
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