中国移动|中国移动互联网半年报告：短视频持续蚕食用户时长( 三 )
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5.3 在电商平台百亿补贴、降价等促销政策刺激下，苹果用户保持了较高忠诚度，换机时多数仍选择苹果新机型
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5.4 5G手机机型更加丰富，支持5G成为各大安卓手机品牌新机型的核心卖点
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5.5 5G为IOT设备发展奠定基础，智能家居、智能穿戴设备将进一步普及，带动消费升级
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互联网影响到产业链纵深，
各行各业线上线下联动运营
1、品牌商营销方式加快数字化进程
1.1 受疫情改变，消费者与品牌的触点对线上渠道依赖增强，典型行业加大线上广告投放预算，刺激消费
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1.2 美妆护理各品类以营销拉动销售的模式未变，线上广告投放保持增长
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1.3 美妆集团营销策略分向不同路径
以宝洁为代表的品牌商开启“零基础”预算模式，调整营销费用结构，贴合市场变化投放广告，营销瘦身成果已显现。
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1.4 美妆品牌线上消费占比增长
疫情期间，线下消费场景缺少，线上代偿现象尤为突出，结合直播模式，共同推动了美妆线上消费增长。
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1.5 暑期挥金如土，广告费持续走高，烧金模式争夺市场霸主地位
互联网教育行业暑期广告大战主要集中在K12及相关领域（如少儿英语学习、少儿编程、少儿思维模式培养等），目标为：1）扩展新区域市场；2）提升或保持高续费率；3）市场占有率及头部地位。
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1.6 2020上半年汽车市场利好，汽车厂商同步增加线上广告投放
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1.7 家电行业竞争激烈，品类丰富多元，各细分领域广告投放预算均保持稳定增长
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1.8 家电行业智能设备关注度上升，智能相关广告投放同比增长
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1.9 以婴幼儿奶粉为代表的母婴行业发展平稳，广告主线上投放同比增长
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1.10 疫情加速餐饮企业利用小程序电商、小程序外卖丰富交易场景，增加销售机会
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1）星巴克、德克士等为代表，疫情后新增小程序，带动线下消费；2）海底捞、西贝等为代表，增加小程序电商SKU，增加消费机会和场景。
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2、直播变革生产结构，互联网助力源头货直销
2.1 上半年直播电商迅猛发展，地方性政策相继出台，助力打造产业基地、推进新经济力量发展
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2.2 电商平台中直播流量持续增加，商家通过直播构建私域流量、增强用户留存与复购
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2.3 内容平台也加快直播电商的布局，抖音策划明星带货专场，快手助力草根网红销售低客单价商品
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3、线下零售渠道加快线上发展，整合资源提升服务
3.1 线下商超在疫情期间借助货源与物流优势推动“到家”业务，实现同城速达，为用户提供便捷服务
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3.2 品牌零售卖场在微信小程序中快速发展，线下获取会员，线上通过优惠购等方式深度运营
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3.3 便利店融合速达及会员服务，联动线上线下资源，打通用户需求的“最后一百米”
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移动互联网典型行业观察
1、受疫情影响，线下娱乐需求转移线上，拉动泛娱乐行业用户规模增长；后疫情时代均出现小幅回落
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