中国移动|中国移动互联网半年报告：短视频持续蚕食用户时长( 四 )
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2、泛娱乐行业-在线视频
2.1 疫情宅家，用户时间充足，推动在线视频行业增长，随复工复产回复常态，行业用户规模有所回落并稳定在8.6亿
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2.2 头部平台内容丰富的优势在疫情期间凸显，优质内容是平台致胜关键，平台热剧及自制综艺对在线视频平台流量有明显拉动
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2.3 在线视频行业新增用户中18岁以下和31岁以上、女性、下沉城市用户更多；其中哔哩哔哩新增用户中24岁以下的占比是行业整体的近3倍，芒果TV则受到更多女性青睐
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3、泛娱乐-短视频行业
3.1 春节营销拉动短视频行业用户规模达到9.1亿，后疫情时代稍有回落，但行业增长放缓，增速首次降至10％以下
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3.2 抖音、快手极速版简洁轻便、叠加奖励机制，拉动下沉人群，进一步助推用户增长
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3.3 快手和抖音短视频以丰富的内容加速关系链沉淀，用户粘性优势明显；快手极速版采用单页信息流界面，简洁方便，拉动用户快速增长
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3.4 短视频+行业纵深成为标准打法，随着渗透加深，各行业商业化的进程也在不断加速；除平台本身直播带货外，短视频向电商导流效应也逐步增强
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4、泛娱乐-直播行业
4.1 直播边界越发模糊，更加垂直的游戏直播和娱乐直播面临用户迁移的风险
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4.2 游戏直播行业头部玩家斗鱼和虎牙两强争霸，两者用户群体上存在差异性，在圈层人群的渗透上各有优势
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4.3 增加用户留存和粘性，提高用户打赏等商业变现力，成为直播行业运营的重中之重
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4.4 由于行业营收结构相对单一，其他平台以更强的出圈能力和商业化进程吸引头部主播迁移，与工会和主播稳固的商业合作也是行业面临的一大重点问题
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5、泛娱乐-移动音乐
5.1尽管受到短视频等娱乐方式冲击，但满足耳朵的声音娱乐仍不可替代，移动音乐行业用户规模一直稳定在7亿以上
【 中国移动|中国移动互联网半年报告：短视频持续蚕食用户时长】
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5.2 细分行业出现分化，在线音乐用户粘性下降，而网络K歌用户被其他娱乐方式分流，网络音频由于丰富的内容和对于碎片场景的抢占，使用时长大幅增加
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5.3 在线音乐头部APP时长在疫情后有所回升，但受短视频等其他娱乐形式冲击，时长仍面临下滑趋势
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5.4 疫情促进“耳朵经济”兴起，网络音频APP大力开发有声小说、广播剧、知识付费课程等内容产品，为用户提供了新的娱乐、学习方式
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6、泛娱乐-游戏
6.1 行业转型升级加快，以产研驱动替代以往的流量驱动，头部企业加速游戏精品化，三强企业市占率超8成，腾讯占据7成以上的游戏时长
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6.2 益智、棋牌类游戏，玩法简单，拥有无限的可重玩性，为用户带来即点即玩的体验，在今年疫情之际，得到更广泛的欢迎
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6.3 腾讯整合自身社交流量，为旗下小游戏奠定渠道优势，个人开发者者不需申请版号，持续入场掘金
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6.4 小程序的8M体量限制下，小游戏更轻，玩法简单，吸引更多的25-40岁轻熟年龄段用户
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