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互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 七 )


不过 ， 今年由于就业市场低迷 ， 字节跳动在某些岗位上开出的薪酬已有所降低 ， 越来越接近市场平均水平——薪酬在应聘者上一份工作的基础上提高30%左右 。
除了挖员工之外 ， 字节跳动旗下的一些产品比如抖音和西瓜视频也在高薪挖创作者 。
今年3月 ， 为了打响直播带货 ， 抖音挖来了网络红人罗永浩 。 据说双方合作涉及金额为6000万元 ， 但官方并未证实 。
6月中旬 ， 从B站白手起家的Up主“巫师财经”宣布与B站分道扬镳 ， 转投到字节跳动旗下西瓜视频 。 按照坊间传闻 ， 其与字节跳动的签约费高达1000万元 ， 合约期为两年 。
西瓜视频不仅挖大UP主 ， 小UP主甚至都不放过 。
大三学生李淼刚刚在B站开始做UP主三个月 ， 主要做数码方面的内容 ， 粉丝只有1800多 。
不久前 ， 他做了一个WWDC2020的总结视频 ， 由于发布及时 ， 这个视频在B站的数码区被推荐为热点 ， 两小时获得了几百点赞 。
很快 ， 来自字节跳动的商务人员就找上门来 。 对方邀请李淼也去西瓜视频开账号 ， 并且一次性给了1000元的费用 。 “不用首发视频 ， 只需要把以前b站的视频再投一下就可以 。 ”
头条、抖音的天花板
正在多个新领域火力全开的字节跳动 ， 背后隐藏着增长“焦虑” 。
按照字节跳动方面的资料 ， 目前其旗下主要有13款产品 ， 其中国内产品分别为：****、抖音、抖音火山版、西瓜视频、懂车帝、GoGoKid、皮皮虾、飞书、Faceu激萌、轻颜相机 。 海外三款主要产品为TikTok、Lark、Helo 。
互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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字节跳动旗下的主要产品 ， 图片来自字节跳动官方资料
目前 ， 无论是流量还是营收 ， ****和抖音都是撑起字节跳动这座大厦的两根关键支柱 。
按照最新公开的数据 ， 字节跳动旗下全线产品总MAU（月活跃用户）超过15亿 ， 抖音月活跃用户数达到5.18亿 ， ****月活人数约2.63亿 。 合计占52.1% 。
作为支柱型产品 ， 抖音、****相比腾讯系的微信、QQ和阿里系的淘宝、支付宝在活跃用户数方面还有较大差距 。
腾讯2020年Q1财报显示 ， 微信及 WeChat 合并MAU账户数达12.025 亿；QQ月活跃账户数为6.935亿 。
蚂蚁金服此前提到 ， 支付宝在国内的月活人数超过9亿；阿里巴巴的财报也显示 ， 淘宝月度活跃用户达到8.46亿 。
据极光大数据发布的《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》 ， 相比离腾讯系和阿里系90%以上的App安装占比 ， 字节跳动还不到80% ， 还有不小的差距 。
互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
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营收层面 ， 2019年 ， 字节跳动将营收目标从1000亿元上调至1200亿元 ， 相比2018年500亿营收增幅超过140% 。
而据财新报道 ， 2019年 ， 抖音产品入账600-700亿元 。 这意味着 ， 抖音作为字节跳动的收入引擎 ， 贡献占比过半 。
但如今 ， ****和抖音都已经或者即将碰到天花板 。
2018年6月 ， 在媒体恳谈会上 ， 抖音对外公布其日均活跃用户已经突破1.5亿 ， 月活用户超过3亿 。
到2018 年 12 月底 ， 《2018 抖音大数据报告》显示 ， 抖音国内日活跃用户突破2. 5 亿 ， 月活用户突破 5 亿 。
换句话说 ， 短短6个月内 ， 抖音的月活用户增加了2亿 ， 月均增长3333万 。
而从QuestMobile统计的数据来看,2020年3月 ， 抖音月活跃用户数达到5.18亿 。
这意味着 ， 从2018年底到今年3月的15个月中 ， 抖音月活用户仅增长了0.18亿 ， 月均增长仅为120万 ， 增速相较此前大大放缓 。
在抖音前运营人士李翔看来 ， 抖音的增长快碰到天花板了 。
字节跳动的起家产品****正面临着来自腾讯和百度的双面夹击 ， 逐渐呈现出疲态 。


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