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互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 九 )


不过目前看来 ， 字节跳动在搜索方面并没有溅起多大的水花 。
新增长引擎在哪里？
接下来 ， 字节跳动若想保持高速增长 ， 除了在抖音和****上继续加码、扩大用户数量和收入外 ， 急需在游戏 ， 教育和电商领域制造新的增长引擎 。
只是这些新业务也并非一帆风顺 。 2019年 ， 字节跳动从老牌游戏厂商大批挖人 ， 却碰到版号停发 。
2020年4月 ， 网上有人爆料称 ， 字节跳动游戏业务部门内部巨变 ， 游戏业务部门迎来大缩编 ， 一些项目被砍 ， 刚刚全面负责字节跳动游戏业务的严授下课 。
对此 ， 严授进行了“辟谣” ， 并表示字节跳动很看好游戏这个方向 ， 会有耐心地持续投入 。 “只要有耐心 ， 内容行业是很难被垄断的 。 ”
在资本市场上 ， 也有分析认为 ， 对比腾讯拿到爆款游戏的优势 ， 字节跳动短期内难以有所突破 ， 需要长期追赶 。
国金证券的一篇研报认为 ， 字节跳动短期没有拿到爆款的能力 ， 难以撼动腾讯游戏领域优势地位 。
字节跳动已经发行的两款游戏表现不佳 ， 从收入数据来看 ， 其和腾讯的爆款游戏差距巨大 ， 即使是和腾讯发行的同品类游戏相比 ， 表现也落后于腾讯 。
互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
本文插图
也有游戏从业者认为 ， 字节跳动带着巨额资金和流量进来 ， 类似于此前的阿里游戏 。
阿里的游戏此前也是投入巨资 ， 但经过几年的摸索依然没有做出理想的成绩 。
由于担心字节跳动会重蹈阿里游戏的覆辙 ， 一些游戏大厂的从业者面对字节跳动的挖角也有所犹豫 。
一位腾讯游戏的内部人士称 ， 2019年 ， 当接到字节跳动的猎头电话时 ， 大家会为很高的薪酬激动 ， 现在基本都冷静了 。
在她的印象里 ， 身边的同事真正去字节跳动的并不多 ， 而早期去头条的不少人也反馈一般 ， 甚至有人过去了又跳了回来 。
前文提到的网易游戏制作人李斐认为 ， 字节跳动游戏线的offer对于网易游戏的人诱惑已经不太高了 ， 因为前景不太明朗 。
另一方面 ， 网易对于内部成功项目的人 ， 也会给很高的奖金 ， 一定程度上抵消了挖角的诱惑 。
在线教育方面 ， 字节跳动近两年在一些项目上堪称屡败屡战 。
2019年4月 ， 字节跳动第一款在线教育产品GoGoKid上线一年后 ， 被曝出大规模裁员 。 字节跳动回应称 ， 这是公司基于绩效对团队进行的“去肥增瘦” 。
而近期正在大力推广的“瓜瓜龙英语”也正处在和猿辅导的斑马英语等产品打擂台的阶段 。 从一些用户的反馈来看 ， 前者并无太大优势 。
2020年3月 ， 张一鸣在内部信中表示 ， 对于教育市场不焦虑 ， 有耐心 ， “我觉得现在还是很早期 ， 教育业务必须有更根本的创新 ， 当然前提是我们有更深刻的认知 。 ”
教育业务负责人陈林近期内部分享时强调 ， “我们现在一直亏钱 ， 行业竞争对手也都在亏钱 。 但我们还会大力度投入 ， 未来三年 ， 教育业务不考虑盈利 。 ”
在直播电商领域 ， 字节跳动首要面临的是同快手的竞争 。 在抖音爆出2000亿GMV目标的同时 ， 快手将GMV目前调大至2500亿 ， 双方火药味十足 。
相对于快手已经积累的带货优势 ， 抖音在带货方面目前尚处于下风 。 为了赢得市场关注 ， 抖音挖来了罗永浩 ， 但开播以来 ， 罗永浩高开低走 ， 一路下跌 。
近期一张关于罗永浩“带货量下降 97%， 观看量下降 96.4% ”图在网络上流传 。
互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
本文插图
罗永浩在抖音直播带货数据走势图 ， 图片来自网络
在直播领域 ， 目前抖音还没有拿得出手的超级主播 。
按照一份名为《直播电商主播GMV月榜》6月榜单显示 ， 直播电商前50名的主播中 ， 淘宝主播上榜28人 ， 快手主播上榜19人 ， 抖音3人 ， 淘宝和快手主播各自占据半壁江山 ， 而罗永浩排名47位 。


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