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互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 八 )


腾讯对外披露的一份面向广告主的报告显示 ， 腾讯看点今年3月的去重日活达2.4亿 。
5月13日 ， 百度在“万象”2020百度移动生态大会上宣布 ， 目前百度App日活已突破2.3亿 ， ***创作者数量已突破300万 。
与此同时 ， ****App的日活在过去两三年里几乎处于增长停滞的状态 。
2017年 ， 据*** " 开柒 " 报道 ， ****融资资料显示 ， ****的日活用户已经达到了 1.2 亿 。
而整个2019年 ， 这一数据还是停留在1.2亿 。
2019年8月1日 ， 巨量引擎商业算数中心最新发布《2019****内容价值报告》 ， 其中披露****日活近1.2亿 ， ***160万+ 。
在日活和创作者数量上 ， ****相比友商都落后了 。
除此之外 ， ****已经也很久没有对外公布用户数了 ， 外界猜测 ， 其用户数增长已陷入停滞 。
第三方机构QuestMobile的报告显示 ， 2020年4月 ， ****的用户总量约为3.07亿 ， ****约为2.63亿 。 这个数据不仅远逊于微信、支付宝、QQ等超级App ， 还不及同门兄弟抖音 。
对于****落后于**** ， 一位来自字节跳动媒体业务的人士辩解称 ， 主要的问题是字节跳动在可以调动的资源上不及腾讯 ， 她认为腾讯之前有多年的门户基础 。
也有媒体人士将之归咎于****的生态问题——相比它基于内容产业获得的巨大利益 ， 它给内容产业的回报和对内容产业生态繁荣所做的贡献少的可怜；它的信息流内容与百度没有本质差异 ， 它的用户也难以向上突破到主流人群 。
在****的诸多频道页面 ， 大量低质内容充斥其中 。 反而很多报道质量不错的主流媒体 ， 在内容阅读量、评论量上寥寥无几 。
以《***》、《南方都市报》等主流媒体为例 ， 前者在****上拥有652万粉丝 ， 后者拥有430万粉丝 。
但我们浏览发现 ， 他们发布的大部分内容阅读量都在个位数或者十位数 ， 甚至有的文章阅读量为零 。 这与它们的影响力并不匹配 。
互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
本文插图
《***》、《南方都市报》大部分内容在头条上的阅读量不佳 ， 图片截自****
在财经、科技媒体领域 ， 《中国企业家》、虎嗅、《经济参考报》等知名媒体阅读量也不容乐观 。
我们统计发现 ， 其中只有少部分文章阅读量能够超过1000 。
互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？
本文插图
部分财经、科技媒体****平台近7天阅读量情况 制图：全天候科技
另外 ， 对于创作者而言 ， ****能带来的经济效应也非常有限 。
由于****采取的是算法推荐的模式 ， ***难以聚集粉丝进行变现 。
有***作者表示 ， 他们目前仅仅将***作为众多分发渠道中的一个 ， 真正能带来变现的还是微信公众号 ， ***通常作为附赠资源 ， 送给广告主 。
字节跳动此前也对****做了频繁的人事调整 。 2017年 ， 张一鸣从****CEO的位置上卸任 ， 2018年陈林接任该职 ， 2019年 ， 又换成了朱文佳 。
与此同时 ， ****还试图在搜索上发力 。 按照《晚点LatePost》此前报道 ， 张一鸣在内部表示 ， 如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， ****的增长空间可能只剩下四千万DAU 。
2019年 ， 字节跳动引入前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人 。 同年8月 ， 字节跳动的搜索产品“头条搜索”上线；2020年2月“头条搜索”正式推出App 。
为了吸引并粘住用户 ， 字节跳动做了更多内容上的布局 。
2019年 ， 字节跳动全资收购了互动百科 ， 上线了一款名为“头条百科”的产品 。
此前 ， 2020年5月 ， 字节跳动全资子公司北京互动极致科技有限公司完成了对百科名医网100%的股权收购 。
在网络文学领域 ， 字节跳动连续入股了塔读、鼎甜、秀闻、吾里等多家网络文学内容企业 。


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