|品牌建设入门指南：重塑“生物钟营销”，做好IP价值延伸( 六 )

这些品牌的创始人或许在品牌创立之初就有IP的意识，然而在后期的延伸上面，也就成了顺水推舟的事情了。
IP的形象就在于，它可以一秒钟突破用户的消费防线，快速的拉近彼此的感情，让人喜欢上他，百看不厌，淘气又略带可爱。
那么那些名字与IP不符的品牌该如何挖掘呢？就要从品牌的文化，所在的行业，创始人初心开始了。
人类的原型就是“高级动物” ，在世界上动物有很多种，呆萌，滑稽，可爱，有的时候，通过创始人的性格，日常做事风格就可以类比找出“原始形象” 。
那么在“原始形象的基础之上” ，我们要通过手绘的形式加以优化出最简单，直观以接受的视觉事物，不断的打磨，让他可以作为头像， LOGO ，卡通的形式露出，那么慢慢的就逐渐从品牌衍生为IP了。

本文插图

（配图来自于“站酷”）

2.赋予IP生命，发挥价值最大化。

IP就是一个带流量的“推销员” ，我们要给它赋能生命，设定人设，配置性格脾气，这样才能彰显活力，如果没有人设，一个IP形象就成了简单的摆设。
品牌延伸的角色只是IP化的一个符号，其背后人设，思想，性格，行为等都能吸引到不同的用户。
假设我们将一个品牌，延伸出来一个狗的形象，那么如果不给狗去注射价值观等相关东西，用户的理解就会偏差。
因为狗有多重性格，哈士奇的放荡不羁，玩世不恭，柯基犬的严肃专注，热爱生活。
金毛的温顺，智商超高，泰迪的活泼可爱，娇气任性，癞皮狗的满脸褶子，又懒又蠢等。
这些都是品牌延伸出来需要被塑造的，当然从原型上面，每一笔的手绘线条，符号都要和整体感觉调性相似，都有它特定的意义。
从耳朵，眼睛，尾巴，姿势，嘴巴等，其实这一切的核心打造的并不是一只让所有人喜欢的IP ，而是只服务调性相符的人，当然如果品牌为了扩大份额，就可以在IP的性格上面做功夫。
那么性格的传输就需要通过TVC ，短视频，海报，图片的方法去延伸，多数的品牌会喜欢借力大型节日营销，我们也经常看到某些品牌利用卡通宠物拍照的形式传播，比如华为，书单狗，就是典型的案例。
如果品牌延伸出来的IP ，形象一开始不能让用户喜欢，后期的运营推广成本就会加重。
切记的是IP的姿势也很重要，一个IP它在不同场景，会展现不同形态，比如睡觉，喝咖啡等，这些都可以展现在海报上的，海报是传播最小单元。
推广层面， IP没有创意，所有的品牌策略都是0 ，不管是做地铁，话题，社区广告，微博搜索，这些都是冰冷的方法论，而激发人性的是“IP所带来的性格特征” 。
所以重塑品牌，给品牌加码，节省传播成本最简单的方式就是“找到特定符号” ， “做好品牌最小单元”“梳理内部文化”“建立生物钟营销” ， “加码创新IP” ，这样你之后的传播就会显得轻而易举。
核心观点：
品牌的命名在于给“特定的商品，特定的平台“赋能更节省成本的传播价值，而不是成为“负重资产” 。
传播的本质在“播” ，没有口与口语言交际的影响，就不会有不断的“传” 。
【|品牌建设入门指南：重塑“生物钟营销”，做好IP价值延伸】 当“生物钟营销” ， “最小单元品牌资源包”做好，公关与广告就是一个火把，丢过去，自然就会燃烧起来。