|品牌建设入门指南：重塑“生物钟营销”，做好IP价值延伸( 二 )

我举一个简单的例子：
当你看到老干妈的时候，你能想到什么场景， “辣酱，老干妈的头像” ，这些就是他的隐含行动价值。
当你看到桶装方便面的时候，你能想到什么？红烧牛肉面，它包装的场景， “红烧牛肉” ，热腾的效果煮出来的画面“ ，这些都是”行动价值“ 。
单品牌的行动价值建设还要很多，比如白加黑，从包装符号层面你能想到什么？平台系的行动指令现在多用在slogan ，但往往很多平台的slogan都是自吹，而没有达到传播。
传播的本质是先“播出去” ，在传，多数的slogan总是告诉别人，什么做最好的平台，专业妈妈育儿平台，这些都和用户没关系。
播出的本质是：“我们应该给用户建设一个口号，这个口号就是行动指令，让他用户自传播” 。
应该换个维度去思考，比如：
“老婆交代，下班买菜，记得去某团，便宜又实惠” 。这是行动价值的指令，行动指令不仅仅是slogan ，他只是一个间接指令来重塑用户心智，让用户去说给另一个用户。
行动指令切记的是“华而不实” ，要戳中命脉，不然就没有意义。
行动指令可以当成宣传语，你也可以做成“使命” ，因为它都是为业务的阶段性战略服务的，当这个阶段的战略完成，就可以重塑升级，这世界上没有一个品牌不需要升级的。
播出去的指令可以突出在各个方面，比如：“自己平台的海报，详情页，包装， TVC代言” ，这些东西前期冷启动可能需要自己说，等自己播久了，就产生了“传的效果” 。

2.升级符号可以表现在哪些方面：

并不是LOGO更新迭代就是品牌重塑了，它本质是品牌旧资产的“重塑” ，然后进行优化，优化完有很多方面的细节，它具体第一步就是LOGO标识。
在竞品当中，自己的LOGO标识通过简单的重塑能不能在最醒目的地方，让用户一下就记住，这才是最重要。
切记“LOGO不是为了让用户看着漂亮” ，漂亮的东西往往给人的记忆最多不到3个小时。
漂亮只是一种“躯壳” ，它不能赋能“商品和平台” ，用户定义漂亮其本质定义的是“调性” ，能能色彩搭配统一。
那么如何挖掘记忆，加深记忆，我们要从文化的历史中提取，然后进而抽象的表达。
文化的挖掘从“创始人初心” ， “对行业的研究”参考得来的，比如某个创始人做了一款“雪糕的产品” ，他肯定对这个行业有了解的同时对“雪糕”的根基文化有了解。
那么这个时候，作为一个品牌负责人，挖掘标识就可以从“雪糕兴起时代的文化去找” ，第一个制作冰糕雪糕的人，用的独特标识一定有“文化的参考和特殊的辅助符号代替” ，而这些特殊的符号便是自己可以参考的依据。
一个特殊的符号，已经被用了上百年，你只需要结合现在文化进行创新，其本质的寓意是不会变的，变的只是“文化延伸出来的传承” ，同时增加了识别，加深的了用户的记忆。
再者就是进行“旧资产与文化的融合了” ，我们的旧资产就是品牌创立留下的，文化就是行业所传承的，如何让LOGO标识更简化，则需要手绘的创新，品牌设计的设计。
LOGO是一个延伸，不要把它只当做标识，它是可以减少“成本”最关键的东西。
你不妨试试看，三家C轮估值60亿的企业在同一个行业竞争，商业模式一样，业务模型相似，只是对应的“用户群体不同” ，那么怎么才能更小成本的抓住用户？
除了短暂的策略，补贴战以外，就是“品牌策略了” ，通过LOGO延伸的一切东西去感知用户，这样才能提高LTV 。
从LOGO ，到形状，到图标，到颜色的提取，到气质与风格，到线条，每个细节所展示的角度，尺寸，轮廓等这些整体打包，算是一个品牌的“最小单位基本面” ，也是品牌的整体符号系统，而这一切的东西都是为后续的“播传做准备” 。