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和讯名家|小米十年，雷军的商业与未来( 五 )


和讯名家|小米十年，雷军的商业与未来
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毋庸置疑 ， 小米手机+AIoT的布局是其未来一大竞争力 ， 而深耕多年的海外市场 ， 也是其未来增长的引擎 。
2016年广发证券(000776,股吧)发布报告《移动出海思考》 ， 中国本土互联网企业出海潮从2014年开始 ， 后来随着国内手机市场的饱和 ， 手机厂商选择出海来打破僵局 。
2015年小米出海印度 ， 成就了雷军的名梗“Are You OK” ， 到今年第一季度 ， 以30%市占率的成绩拿下印度市场第一 。 而这 ， 已经是小米连续11个季度稳居印度手机市场第一宝座 。
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除了印度 ， 2018-2019年 ， 小米成为了波兰智能手机第三大品牌；去年 ， 小米双十二期间Redmi系列手机及穿戴设备拿下Shopee平台多个第一：泰国地区最畅销品牌、新加坡地区最畅销品牌以及东南亚整体最畅销品牌 。
在众多手机品牌扩张的欧洲市场上 ， 今年第二季度Top5玩家中 ， 只有两家企业实现正增长：一个是苹果 ， 增幅为42%；另一个是小米 ， 增幅65% 。
同时小米手机西班牙排名第一 ， 法国第二 ， 在整个欧洲市场位列第三 。 在欧洲市场的成绩证明了 ， 小米模式不仅仅是适用于东南亚市场 ， 还能拿下发达国家 。
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直到今天 ， 小米的手机已经卖到了90多个国家和地区 ， 在全球50个智能手机市场中排名进入前五 。
根据小米2020Q1财报 ， 其境外收入高达248亿元 ， 是成立十年以来第一次境外收入贡献比例达到50% ， 所以严格来说 ， 小米已经是一家国际化企业了 。
每进入一个海外市场 ， 小米就在延续互联网模式的同时 ， 高度本土化 。 比如印度市场 ， 小米在当地投资建厂 ， 90%的手机为当地制造 ， 印度本地员工亦占90%以上 。
小米出海的意义 ， 不仅限于为自己找到更广阔的增长空间 ， 还在于与同行一起将中国手机品牌带到国外 ， 为中国品牌正名 ， 而企业在布局海外市场的同时也实现了文化出海 ， 为海外年轻一代提供了认识中国文化的新渠道 。
从印度市场到东南亚市场 ， 再到欧洲市场以及非洲市场 ， 中国手机制造商以全新姿态进击 ， 一方面为全球消费者输出高品质高性价比产品 ， 一方面也展示中国制造实力 。
比如巴西这个国家 ， 小米很早之前把国际化第一站定在了那里 ， 可由于其对本国电子产品苛刻的贸易保护 ， 不到一年小米就铩羽而归 。 去年 ， 小米带着7款智能手机、100多种智能家居产品以及可穿戴设备重返巴西市场 ， 反而得到了极大的认可 。
如今在Instagram上 ， 小米已经成为拉美最火品牌之一 ， 更重要的是 ， 巴西人因此克服了对中国产品的偏见 。
回顾小米成长的十年 ， 既是雷军与小米员工热血沸腾的十年 ， 也是整个移动互联网的十年 。 中国从2G、3G、4G走到了5G时代 ， 中国制造也从传统走向智能制造 ， 我们的生活从机械化迈向智能化 。
不畏将来 ， 不念过去 。
十年一觉手机梦 ， 小米早就不是一家单纯的手机厂商 ， 它正在朝着雷军初创时“一家伟大的公司”前进 。
十年过后 ， 雷军在创业之初喝的小米粥依然滚烫 ， 他要带着小米一切归零重回创业时代 ， 一往无前 ， 继续做时间的朋友 ， 做用户的朋友 。
带着小米与米粉一起 ， 走向更广阔的星辰大海 。
和讯名家|小米十年，雷军的商业与未来
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THE END
出品人：毕亚军
主编：毕亚军责编：周怡 熊剑辉
美编：刘彦潮运营：方乐迪张婵倪晨


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