红杉|火星人经销门店暴增频遭罚没 红杉火线入股对赌上市( 二 )
同期 ， 同行业上市公司各期流动比率、速动比率平均值均远高于火星人 ， 而各期资产负债率平均值则低于火星人 。
2016年至2019年 ， 浙江美大、老板电器、华帝股份、帅丰电器和亿田股份5家同行业可比上市公司流动比率平均值分别为1.96、1.76、1.86和1.88；速动比率平均值分别为1.73、1.51、1.62和1.65；资产负债率平均值分别为46.00%、45.46%、41.32%和39.74% 。
2014年和2015年 ， 火星人招股书中将浙江美大、老板电器、华帝股份3家公司作为同行业可比公司 ， 3家流动比率平均值分别为3.13和2.80；速动比率平均值分别为2.81和2.51；资产负债率平均值分别为29.10%和31.44% 。
2014年末、2015年末、2016年末、2017年末、2018年末和2019年末 ， 火星人应收账款余额分别为60.06 万元、137.18万元、152.13 万元、46.90万元、1064.66万元和5194.39万元 ， 占营业收入的比例分别为0.39%、0.73%、0.44%、0.07%、1.11%和3.92%；坏账准备分别为11.97万元、44.92万元、7.71万元、2.37万元、53.33万元和259.93万元 。
2014年至2019年 ， 火星人存货账面价值分别为3199.00万元、3202.43万元、4388.95万元、7758.61万元、1.28亿元和1.21亿元 ， 占流动资产的比例分别为50.84%、34.92%、24.41%、23.69%、34.88%和23.88% 。
过去六年 ， 火星人应收账款周转率分别为327.94次、267.83次、290.28次、741.17次、181.02次和44.61次；存货周转率分别为3.53次、3.21次、4.74次、5.64次、4.43次和5.14次 。
2016年至2019年 ， 浙江美大、老板电器、华帝股份、帅丰电器和亿田股份5家同行业可比上市公司应收账款周转率平均值分别为132.01次、288.58次、603.77次和54.37次；存货周转率平均值分别为5.64次、6.14次、6.39次和6.64次 。
2014年和2015年 ， 浙江美大、老板电器、华帝股份3家公司作为同行业可比公司 ， 3家公司应收账款周转率平均值分别为45.94次和39.87次；存货周转率平均值分别为6.32次和6.05次 。
2014年至2019年 ， 火星人综合毛利率分别为39.12%、45.34%、47.59%、51.11%、52.42%和51.78% ， 主营业务毛利率分别为38.77%、44.99%、47.46%、50.96%、52.35%和51.58% 。
据悉 ， 火星人费用主要由销售费用、管理费用和研发费用构成 ， 其中广告宣传费、营销推广费、电商费用、研发直接投入、各类人员薪酬等占期间费用的比重较高 。
2014年至2019年 ， 火星人研发费用分别为877.18万元、887.82万元、1439.65万元、2455.56万元、3973.37万元和4511.73万元 ， 占营业收入的比例分别为5.69%、4.72%、4.19%、3.51%、4.16%和3.40%；销售费用分别为3377.07万元、4347.98万元、7008.24万元、1.24亿元、2.20亿元和3.31亿元 ， 占营业收入的比例分别为21.90%、23.13%、20.40%、17.77%、22.98%和24.97% 。
2017年至2019年 ， 火星人销售费用逐年增长 ， 年均复合增长率为63.14% ， 高于同期营业收入的年均复合增长率为56.05% 。
2016年至2019年 ， 浙江美大、老板电器、华帝股份、帅丰电器和亿田股份5家同行业可比上市公司研发费用率平均值分别为3.69%、3.58%、3.73%和3.95%；销售费用率平均值分别为19.28%、17.43%、19.09%和20.63% 。
不得不提的是 ， 过去六年 ， 火星人广告宣传费用猛增 。
2014年至2019年 ， 火星人广告费分别为813.98万元、1080.55万元、1901.27万元、4215.99万元、7899.46万元和9985.43万元 。
2017年至2019年 ， 火星人电视广告费在广告宣传费中占比最高 ， 各年金额分别为2970.10万元、4905.68万元和3878.72万元 ， 占广告宣传费比例分别为70.45%、62.10%和38.84% 。
火星人称2017年和2018年 ， 公司为扩大品牌知名度 ， 加大电视广告的投入 ， 重点投入央视频道广告 。 另据报道 ， 2019年初 ， 火星人签约黄磊为代言人 。 同期 ， 该公司还与博采网络签约 ， 开展数字化营销 。 值得注意的是 ， 该两项广告合同的金额都在500万元以上 。
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