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农夫山泉|半小时中国首富，农夫山泉钟晱晱是如何“炼”成的？半小时中国首富，农夫山泉钟晱晱是如( 三 )


根据招股书 ， 在农夫山泉所筹款项中 ， 约25%将用于品牌建设工作；约25%将用于购买冰箱、暖柜及智能终端零售设备等 ， 以提升销售能力；约20%将用于新增产能所需的资本开支；约10%将用于加强业务运营基础能力建设；约10%将用于偿还银行贷款；约10%将用于补充流动资金和其他一般企业用途 。
采访人员手记丨“农夫”入局 “狼”真的来了
自2010年开始上市辅导起 ， 农夫山泉上市的传闻就如同“狼来了”的故事 ， 屡有耳闻却从不见踪影 ， 公司也始终保持缄默 。
时至2020年 ， 尽管仍未事先公开任何相关信息 ， 但农夫山泉上市的进程却走得十分坚定且迅速 。
这一“反常”的举动引起了外界的巨大关注 ， 对公司上市的动机进行着一轮又一轮的分析和猜测 。
衰退了？截至2019年 ， 公司仍是国内市场最大的饮用水龙头企业 ， 市占率高达26% ， 毛利率、净利率、复合增长率均远远高于行业和竞争对手 。
从经销商口中 ， 农夫山泉对经销体系依然有着足够严密的把控力 ， 线下渠道优势依然无可比拟 。
如今 ， 这个需求显现了 ， 在网红饮品“横行”的当下 ， 元气森林等扩张的趋势蔓延 ， 相比线下优势 ， 农夫山泉在线上无疑并不占优 ， 开拓智能终端 ， 发掘新的爆品 ， 饮用水走高端化道路 ， 无一不是借力资本市场的理由 。
从“天然水”概念 ， 到无糖茶饮品 ， 过去的农夫山泉一直是市场抢先机的“老手” ， 而伴随着入局资本市场 ， 后续又将带来何种变局 ， 值得拭目以待 。


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