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营销|电商新引擎，激发生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会走进电商之都杭州

_原题为 电商新引擎 ， 激发生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会走进电商之都杭州
2020年上半年,诸多企业的线下之路受阻,开始纷纷转型线上,寻求新的营销渠道 。 与此同时,“内容+电商”、“内容+直播”等新形式不断涌现,成为全民级的现象风口 。 抖音拥有海量流量,通过多元化的内容形式和抖音小店内的转化路径,为企业转型与自救带来了一场“及时雨” 。
营销|电商新引擎，激发生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会走进电商之都杭州
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9月28日,巨量引擎2020营销峰会在杭州圆满举行,峰会围绕“电商新引擎,激发生意新可能”,通过分享短视频、内容、直播带货等不断涌现的新型营销方式,与近千位企业家共同探索了电商行业的新机遇与营销战略 。 除了峰会精彩分享,现场还有抖音电商达人木子李为众人带来超高人气的好物直播,当天GMV200万+;抖音号(抖音广告助手)和巨量大学官方网站的直播也吸引了超15万用户观看 。
营销|电商新引擎，激发生意新可能 | 巨量引擎2020营销峰会走进电商之都杭州
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本次峰会由巨量引擎杭州直营中心主办,NVIDIA英伟达联合举办,巨量引擎本地直营中心运营总经理陈琦、巨量引擎浙江直营中心总经理黄河、巨量引擎本地直营中心电商负责人黄庭府、抖音电商招商拓展总监武巍、巨量引擎本地直营中心电商运营王硕、巨量引擎本地直营中心电商直播运营赵彩玉、英伟达互联网行业总监陈磊、汉药集团总经理张健、无忧传媒总裁李琳、海狮龙集团董事长胡国辉、艺尚小镇运营发展公司董事长郑念华、Ulike内容电商负责人万钧达出席本次盛会 。
抓住流量红利,激发生意新可能
作为国民级的应用,抖音日活跃用户目前已超过了6亿,这意味着每天有超过一半的中国网民都在使用抖音 。 同时,内容驱动交易的电商模式已渐成趋势,为电商行业带来了新一轮的增长机会 。
峰会在巨量引擎本地直营中心运营总经理陈琦的分享中拉开帷幕 。 今年上半年,整体电商行业的增速同比增长12%,其中内容电商的增速达到49%,内容电商引领着电商行业的新发展 。 巨量引擎整合商家流量获取、创意营销、品牌曝光和用户沉淀的需求,通过流量运营、内容运营、产品运营和用户运营的解决方案,打造营销全链路 。
在流量运营过程中,通过“商域、私域和公域”三域流量协作,进行粉丝沉淀 。 商域流量通过广告将商品精准推荐到目标用户群体;私域流量是内容运营主阵地,通过企业号/品牌号、抖店等多场景进行粉丝沉淀;公域流量通过挑战赛、全民任务等营销玩法实现粉丝促活,提升粉丝活跃度 。
在内容运营方面,通过巨量创意、微电影、剪映、易拍等工具加强广告素材创意;通过即合、巨量星图等平台发起短视频制作、MCN机构和达人对接;在产品运营方面,通过徕卡定向等工具精细化覆盖广泛的用户群体;通过ROI出价、一键起量、投放管家等工具提升投放效果 。
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巨量引擎本地直营中心运营总经理 陈琦
加速打造智能数字营销生态,离不开智能计算技术的助力和加持 。 英伟达互联网行业总监陈磊表示,英伟达是一家聚焦加速计算的平台化公司,20多年前从创造显卡开始,目前市值已超3000亿美金 。 从原来的PC到现在的手机,未来终端智能还会出现在很多地方,而实现这些智能的基础是计算 。 英伟达通过将云、边、端结合,提供更多的智能,来为客户提供支持和帮助 。 作为巨量引擎的技术合作伙伴,未来英伟达将继续助力巨量引擎加速打造智能数字营销生态 。
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英伟达互联网行业总监 陈磊
汉药集团总经理张健,聚焦美妆领域,分享品牌的电商营销之道 。 他在《内容电商时代,美妆品牌如何突围》中表示:传统电商依靠商品图、好评来获得成交 。 而今天的内容电商,通过人设+内营销玩法+互动,快速跟用户建立信任关系,促成转化 。 面对不断细分的美妆行业,通过产品创新、品类创新、概念创新打造爆款,是成功的不二选择 。
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汉药集团总经理 张健
直播行业在今年再一次发生井喷式增长,明星、达人、商家也纷纷在风口入局 。 那么MCN机构该如何突破探索,在抖音商业生态模式中挖掘蓝海?无忧传媒总裁李琳在《一路同行:抖音商业化生态及合作模式的探索》中强调:抖音广告有独特的差异化优势,短视频激发了消费场景,而直播大大缩短了决策时间,两者互相导流、互相促进 。 MCN机构在其中扮演了桥梁角色,把优质达人和品牌串联起来,共同构建健康互利的商业生态 。
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无忧传媒总裁 李琳
聚焦内容电商,共商品牌新机遇


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