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市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成( 三 )



据《中国集成灶行业发展白皮书》 ， 过去 ， 集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主 。 近年来 ， 随着越来越多的品牌进入这一行业 ， 渠道逐渐走向多元化 ， 越来越多品牌开始重视线上电商市场 ， 线上销售所占比例逐渐扩大 。 随着集成灶市场的规模扩张 ， 苏宁、国美、五星等KA渠道 ， 也成为集成灶厂家进入的销售渠道 。 且厨电行业有一定品牌影响力和知名度的新入局者 ， 则选择线上渠道与KA卖场拓展市场 。 此外 ， 目前 ， 集成灶行业或还存在进入门槛低、产品质量良莠不齐、产品同质化严重、行业缺乏创新、消费者认知度仍偏低等问题 。
据北京城乡联合消费市场调查中心主办的消费与法公开信息 ， 与前几年集成灶行业高速增长的形势相比 ， 2019年以来行业增速进入放缓通道 ， 价格战或成常态 ， 集成灶行业或迎来洗牌 。 奥维云网(AVC)数据显示 ， 2020年 ， 集成灶价格在2月份出现下探 ， 整体客单价环比1月份下降约20% ， 即销售均价下跌了五分之一 。
消费与法公开信息还显示 ， 2020年以来 ， 集成灶行业内企业为抢夺市场 ， 以价换量成为品牌策略基本面 ， 价格段下沉明显 。 其中 ， 2020年3月15日 ， 集成灶“龙头”企业浙江美大推出“总部直播 ， 开仓放价”的营销活动 ， 尝试直播带货 ， 实施降价策略 。

据能源汽车网公开信息 ， 鉴于集成灶市场远未饱和的情形 ， 集成灶行业竞争日益激烈 。 一方面传统家电品牌正在批量进入这一行业 ， 包括美的、海尔、奥克斯、帅康、德意、樱花等；另一方面 ， 其他行业的企业也正在携资本进入该行业 。 与此同时 ， 产品同质化、营销同质化等问题带来隐忧 ， 销量增速放缓的情况下 ， 集成灶行业或将出现大规模价格战 。
据招股书援引自中怡康数据 ， 2017-2019年 ， 中国集成灶行业零售量分别为126.7万台、174.8万台、210万台；即2018-2019年 ， 集成灶行业零售量同比增长率分别为37.96%、20.14% 。
而中怡康数据显示 ， 2020年 ， 集成灶市场整体规模预测为248万台 。 也就是说 ， 若集成灶零售量饱和状态下 ， 较之2019年 ， 2020年集成灶零售量同比增长率或将进一步下滑至18.1% 。
据招股书 ， 火星人本次募投项目智能集成产业园项目 ， 建成达产后拟新增15万台集成灶产能 。
据浙江美大2019年年报 ， 2019年 ， 浙江美大“新增110万台集成灶及高端厨房电器产品项目”的智能化新基地建设已基本完成 ， 一期项目已投入生产试运行 。
据帅丰电器招股意向书 ， 帅丰电器上市后拟投资9.7亿元新建“年新增40万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目” ， 建成后可新增40万台集成灶产能 。

据亿田股份招股说明书 ， 亿田股份上市后拟投资5.68亿元新建“环保集成灶产业园项目” ， 建成后可新增15万台集成灶产能 。
据中华集成灶网浙江森歌电器有限公司（以下简称“森歌电器”）认证主页 ， 森歌电器将投资2.5亿元新建“森歌工业4.0智能厨电产业园项目” ， 实现年产25万台智能型集成灶产品的规模 。
据奥普家居股份有限公司（以下简称“奥普家居”）招股说明书 ， 奥普家居拟投资5.2亿元新建“奥普（嘉兴）生产基地建设项目” ， 其中包含了集成灶产能扩充内容 ， 建成后将新增集成灶产能6万台 。
据“合肥发布”公开信息 ， 2019年 ， 合肥培恩电器有限公司（以下简称“培恩电器”）进军集成灶行业 ， 其占地面积近200亩的培恩工业园一期工程即将建成投产 ， 预计集成灶年产能将达30万台左右 。
据公开信息及嵊州市金帝智能厨电有限公司（以下简称“金帝电器”）官网 ， 2018年7月18日 ， 杭州老板电器股份有限公司（以下简称“老板电器”）与金帝电器达成战略合作 ， 老板电器宣布控股金帝电器 ， 而金帝电器成为老板集团旗下高端集成灶品牌 ， 一同向集成厨电行业第一高端品牌进军 。


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