江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成( 二 )


2014-2016年间 ， 火星人大部分原材料采购单价呈下降趋势；而2017-2019年间 ， 火星人大部分原材料采购单价呈上涨趋势 。
市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成
本文插图


据招股书及2019年招股书 ， 2016-2019年 ， 火星人的同行业可比公司浙江美大实业股份有限公司（以下简称“浙江美大”）核心产品集成灶的毛利率分别为57.06%、56.99%、55.15%、57.45%；浙江帅丰电器股份有限公司（以下简称“帅丰电器”）核心产品集成灶的毛利率分别为47.36%、48.99%、52.15%、50.07%；浙江亿田智能厨电股份有限公司（以下简称“亿田股份”）核心产品集成灶的毛利率分别为43.97%、42.85%、40.48%、44.59% 。 2016-2019年 ， 上述同行业可比公司核心产品集成灶的毛利率均值分别为49.46%、49.61%、49.26%、50.7% 。
而2016-2019年 ， 火星人核心产品集成灶的毛利率分别为50.77%、53.4%、54.67%、53.95% ， 高于同行均值 。
市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成
本文插图

据招股书 ， 火星人产品定位中高端客户群体 ， 始终坚持中高端品牌定位 ， 塑造高端厨电品牌形象 。
据招股书及2019年招股书 ， 2016-2019年 ， 火星人主要产品集成灶的销售均价分别为5,025.97元/台、5,505.47元/台、5,915.27元/台、5,900.62元/台；而2018年较之2016年 ， 火星人的集成灶售价上涨了17.69% 。
市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成
本文插图


2015-2017年 ， 火星人业绩增长保持高速 ， 而2018年以来其营收、净利润增速抖降 ， 未来业绩增速是否继续放缓？在原材料采购价格影响之下 ， 未来原材料采购价格若保持上涨趋势 ， 其盈利空间或将被进一步压缩 。 此外 ， 火星人产品定位中高端客户 ， 始终坚持中高端品牌定位；且2016-2019年 ， 火星人集成灶产品毛利率高于同行均值 ， 且销售均价连续上涨 ， 对于火星人而言 ， 是否不利于进一步提高市场份额？不得而知 。
2
企业集中“扩能” ， 行业竞争或加剧
【市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成】值得注意的是 ， 火星人或将面临竞争加剧的形势 。
据亿田股份招股书 ， 目前 ， 国内集成灶行业尚未形成寡头垄断 ， 市场集中度较低 。
据中国家电研究院、苏宁易购、浙江美大于2019年8月6日联合发布《中国集成灶行业发展白皮书》以下简称“《中国集成灶行业发展白皮书》” ， 2003年 ， 中国首台集成灶推出市场 。 据不完全统计 ， 国内集成灶企业数量近400家 。
而近年 ， 众多传统厨电、综合家电以及跨界企业 ， 包括海尔、美的、TCL、奥克斯、老板、帅康、欧琳等家电厨电行业知名品牌 ， 相继进入集成灶行业 。 中国集成灶行业已经从导入期进入到行业成长期 ， 市场规模将进入新一轮高速增长期 ， 跨界竞争激烈 。

据北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称“中怡康”）数据 ， 2016年及2018-2019年 ， 中国集成灶市场存在品牌数量分别为131个、205个、245个；同期线上的品牌数量快速增加 ， 线上品牌数量分别为96个、173个、超220个 ， 业内企业对线上渠道的关注度日益提高 。
而2020年1-2月 ， 除主攻线上渠道的火星人之外 ， 其他品牌亦纷纷加入“线上战场” ， 包括欧尼尔 ， 长虹 ， 荣飞 ， 康佳 ， 美的等品牌 ， 销量跃升至前十 。 其中 ， 长虹、康佳、荣飞均价在3,000元左右 ， 以低价抢占市场 ， 效果凸显 。
2020年以来 ， 中国集成灶行业有红利消失之兆 ， 线上将会成为集成灶企业急速开拓的主力市场 。 较之2019年 ， 集成灶高端销量下降 ， 低价引领 。


推荐阅读


上一篇：虎跳峡镇|注意了！云南大理苍山景区已关闭，虎跳峡景区11月起也将关闭

下一篇：AI财经社|特斯拉会跌破20万吗？频繁降价被称街车，目标年内再卖18万辆