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市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成( 四 )



据绍兴市政府办公室公开信息 ， 2020年4月17日 ， 总投资10亿元的“老板电器(金帝)智能集成厨房产业园”正式开工 ， 而该项目一期投资5.9亿元 ， 建成后年产能30万套集成厨房产品 ， 预计于2021年全面竣工 。
据烟台市政府公开信息 ， 2019年8月16日 ， 海尔集团公司的“莱阳海尔智慧厨房互联工厂”正式竣工投产 ， 该项目总投资15亿元 ， 可年产厨电产品330万件 ， 其中的产品包含了集成灶 。
自前几年中国集成灶行业高速发展；近年行业内以浙江美大为首 ， 各大传统家电企业及新入局者纷纷进入行业 ， 并聚焦于线上营销渠道 ， 竞争日趋激烈 ， 价格战或一触即发 。 而行业内已显现出产品同质化、质量良莠不齐、企业创新不足等问题 。 而且行业内企业集中“扩能” ， 在竞争加剧的情形之下 ， 火星人该如何应对 ， 又如何守住线上市场份额？未来火星人新增产能能否消化？不得而知 。
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集成灶产品市场份额仅9.31% ， 发明专利数量“落后”于同行
截至2019年底 ， 火星人集成灶的市场份额仅为9.31% ， 且2017-2019年 ， 其市场份额增长不到1% ， 或难以“突出重围” 。

据中怡康数据 ， 2017-2019年 ， 中国集成灶行业零售量分别为126.7万台、174.8万台、210万台；同期 ， 按集成灶销量计算 ， 火星人集成灶的市场份额分别为8.56%、8.04%、9.31% 。
据帅丰电器招股意向书及亿田股份招股说明书 ， 按集成灶销量计算 ， 即2017-2019年 ， 帅丰电器集成灶的市场份额分别为11.8%、8.63%、7.28% ， 亿田股份集成灶的市场份额分别为8.52%、7.46%、6.3% 。
浙江美大2018-2019年年报及深交所互动易浙江美大对投资者的公开回复 ， 按集成灶销量计算 ， 历年来 ， 浙江美大在中国集成灶行业市占率始终保持第一 ， 基本维持在30%左右 。
市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成
本文插图

据浙江美大2018-2019年年报、帅丰电器招股意向书及亿田股份招股说明书 ， 2017-2019年 ， 火星人同行业可比公司浙江美大的研发投入占营收的比例分别为3.26%、2.91%、3.02%；帅丰电器的研发投入占营收的比例分别为4.15%、3.74%、4.03%；亿田股份的研发投入占营收的比例分别为3.94%、4.39%、4.79% 。 2017-2019年 ， 上述可同行业比公司研发投入占比的均值分别为3.78%、3.68%、3.95% 。
而据招股书 ， 2017-2019年 ， 火星人的研发投入占营收的比例分别为3.51%、4.16%、3.4% ， 变动趋势异于同行业可比公司均值 。

不仅研发投入占比低于同行均值 ， 火星人持有的发明专利数量也不及同行 。
市占率|研究｜火星人供应商“筹建”即合作或存关照 行业竞争加剧市占率不足一成
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据浙江美大2019年年报、帅丰电器招股意向书及亿田股份招股说明书 ， 截至2019年底 ， 火星人同行业可比公司浙江美大拥有专利154项 ， 其中发明专利31项；帅丰电器拥有专利209项 ， 其中发明专利9项；亿田股份拥有专利117项 ， 其中发明专利14项 。
而据招股书 ， 截至2020年6月30日 ， 火星人拥有专利权235项 ， 其中发明专利8项 。
据中国五金制品协会公开信息 ， 2018年10月10日 ， 由中国五金制品协会指导的“聚势·创变——2018中国（首届）集成灶行业品牌峰会暨创新发展趋势高峰论坛” ， 包括火星人在内的近300位集成灶及厨电企业代表参会 。 亿田股份、森歌电器、帅丰电器、金帝电器、浙江万事兴电器有限公司、浙江美大、火星人、广东美的厨卫电器制造有限公司、重庆海尔家电销售有限公司、浙江帅康营销有限公司均获得“2018年度集成灶行业影响力品牌奖” 。

据中国五金制品协会公开信息 ， 2019年10月11日 ， 由中国五金制品协会指导、嵊州市厨具行业协会支持的集成灶行业盛会“聚势·赋能——2019第二届中国集成灶行业品牌峰会”召开 ， 在现场发布的“2019年度集成灶行业影响力品牌”榜单中 ， 火星人却“榜上无名” 。


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