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购买力|中国人海外爆买减少，千亿美金购买力大回流，这场消费盛世可持续吗？

 
未来如果将免税店免税购物模式推广到各地自贸试验区范围或以外更多的地方 ， 特别是有更高需求的一二线城市 ， 可以更好的满足消费者对品质的追求 ， 一定程度上也会促进消费回流
文 | 《财经》(博客,微博)实习采访人员 ?薛敏
编辑 | 王延春
10月21日凌晨 ， 超过3亿人深夜观看直播参加了今年的“双十一”预售活动 。 其中 ， 薇娅直播在线观看人数达1.4亿人次 ， 李佳琦直播观看人数达1.6亿人次 。 淘宝直播公布的榜单数据显示 ， 薇娅和李佳琦预售首日直播总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元 ， 销售定金超10亿元 。
新冠肺炎疫情之下 ， 人员流动受阻 ， 境外消费受到冲击 ， 国内的直播电商反而迎来逆势发展的机遇 。 中国银联发布的交易数据显示 ， 中秋国庆期间 ， 银联网络交易金额达到25200亿元 ， 较去年国庆长假日均同比增长8.3% 。 云闪付App的日均交易金额同比增长32.61% 。 10月19日 ， 国家统计局公布的经济运行数据显示 ， 社会消费品零售总额三季度增长0.9% ， 季度增速年内首次转正 。 前三季度 ， 全国网上零售额80065亿元 ， 同比增长9.7% ， 增速比上半年加快2.4个百分点 。 其中 ， 实物商品网上零售额66477亿元 ， 增长15.3% ， 占社会消费品零售总额的比重为24.3% 。
在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下 ， 内需成为拉动中国经济增长的关键所在 。 今年以来 ， 为防控疫情 ， 许多国家收紧签证政策 ， 往日的出国游玩、购物、消费也因此受到牵连 。 国内出境游出现停摆 ， 海外免税消费快速回流 。
据摩根士丹利发布的《消费者与中国的“居家经济”》报告预测 ， 在2015年～2019年间 ， 中国消费者每年平均在海外消费2600亿美元 。 由于海外疫情持续扩散 ， 出入境旅游购物难以快速恢复 ， 其中一部分将回流至境内 。 大摩预计 ， 2020年回流的消费总量可能达1400亿～1650亿美元 。
《财经》采访人员了解到 ， 十一假期期间 ， 被压抑了许久的部分旅游需求从原本的境外市场回流至中国西北地区以及海南自由贸易港 。 此外 ， 直播电商、跨境电商等国内兴起的消费新业态对于海外购物也起到一定承接作用 。
近期 ， 国内免税购物、餐饮、出行、电商等消费均出现不同程度的增长 。 据商务部数据 ， 1月-8月中国服务贸易逆差下降50.6%至5156.2亿元 ， 同比减少5275.2亿元 。
2020年上半年 ， 受疫情影响 ， 全球高端消费市场低迷 ， 各大奢侈品品牌业绩受到较大拖累 ， 除化妆品公司 ， 各大品牌季度营收同比降幅高达40%左右 。 从披露中国市场数据的几家公司数据看 ， 历峰集团、蒂芙尼以及欧莱雅集团等 ， 2020年二季度营收均实现正增长 ， 中国市场成为拉动奢侈品公司业绩的重要驱动力 。
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚在接受《财经》采访人员采访中指出 ， 境外消费回流主要体现在两大方面：一是境外消费的购买力的回流 ， 境外旅游消费是购买力最经典的体现 。 因跨境人员流动的限制 ， 疫情前的境外旅游购物消费在慢慢回到国内 。 二是出口厂商商品由出口转内销 。 受疫情和资本贸易摩擦的影响 ， 出口厂商的国外订单减少 ， 产品逐渐转向国内市场 ， 并与电商平台合作 。 由于商品价格较为实惠 ， 产品质量较高和良好的企业品牌能力 ， 吸引了国内消费者 ， 并对国内消费起到一定的刺激作用 。
如何看待目前境外消费回流趋势？商务部研究院国际市场研究所副主任许英明向《财经》采访人员指出 ， 消费回流主要是被动的 ， 消费回流最根本的还要靠国内产品的品质、价格和用户体验 。 中国疫情得到较好控制 ， 形成了常态化的管控措施 ， 而国外疫情暂时还没有得到稳定控制 ， 出境游和境外消费被熔断且短期内不能恢复 ， 这让国外消费被动地回到了国内消费 ， 并不是主动的回流 。


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