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购买力|中国人海外爆买减少，千亿美金购买力大回流，这场消费盛世可持续吗？( 四 )


电商或成双循环重要枢纽
李勇坚在采访时强调 ， 电商平台对于实现双循环有着极其重要的意义 。
他认为 ， 从国内大循环来看 ， 第一 ， 电商带动了城乡之间的经济循环 。 产品在线下进行销售流通成本相对较高 。 产品转到电商平台后 ， 在农产品(000061,股吧)上行和工业品下行两方面有巨大的进步 。 尤其农产品依靠电商平台增长很快 ， 今年农产品在电商平台的销售额可能会超过5000亿元 。 电商平台将农产品带到城里的同时 ， 也让生活在商业基础设施不是特别发达地区的人们能够在电商平台买到制成品和工业品 ， 享受电商带来红利 。
第二 ， 地区之间的经济循环 。 西部地区很多农副产品的大部分订单都来自于东部的发达地区 ， 经过东西地区产品订单的流动 ， 从而形成了东西部地区的经济循环 。
第三 ， 生产与消费之间的循环 。 商家不清楚消费者的消费需求 ， 导致消费者不喜欢生产出来的商品是国内大循环的堵点之一 。 电商平台的大数据和人工智能等技术能够使生产厂家充分了解消费者的购买需求 ， 比如 ， 哪些是爆款产品 ， 哪个产品最受消费者青睐 ， 不同地区的消费者喜欢哪款产品等 。 通过大数据和技术指导生产让生产和销售之间的循环实现畅通 。
从国际大循环来看 ， 李勇坚表示 ， 国内消费者通过电商平台海淘国际产品 ， 商家在电商平台上将国内的产品卖出去 ， 降低了国际贸易的交易成本 。 电商平台使得两个循环相互促进、相互连接 。
许英明在采访中也提到 ， 跨境电商平台促进了国内国际双循环 。 一方面 ， 消费者通过电商平台购买到了来自全球的各类产品 ， 实现国内消费者和国际供应衔接 。 另一方面 ， 跨境电商通过电商平台把中国产品卖到全世界 ， 也促进了外循环 。 电商平台是国内国际双循环的载体和平台 ， 把生产消费流通全链条贯通的载体和渠道 。
受疫情影响 ， 数字经济对经济增长带来了巨大改变 ， 电商直播作为网络零售新形式对消费者的消费习惯也产生了一定影响 。
郝建彬表示 ， 未来网络零售的增量大部分将来自于直播电商 ， 直播电商会成为商家的新标配 。 直播电商对于提升产品质量 ， 扩大品牌影响力都有较高效率 。 万物皆可播 ， 直播会向普惠化发展 。 同时 ， 直播时视频式互动形式 ， 消费者未来可能人手两部手机 ， 一部手机看直播 ， 另一部下单购买直播产品 ， 直播电商一定程度上会加速换机潮 ， 拉动5G手机消费 。
许英明在采访中告诉《财经》采访人员 ， 直播电商平台对于商家来说最直观的影响就是带动产品爆发式增长 ， 在短时间内触达更多的消费者 ， 刺激消费 。 同时 ， 从长期来看 ， 直播电商的形式将对消费者的消费习惯和消费心理产生较大的影响 。 尤其是培养了年轻一代人的消费习惯 ， 而且也改变了很多老年人的购物习惯 ， 更多改变了“一老一小”的消费模式 。 例如 ， 拼多多等厂商品牌的加入 ， 其中一个重要的影响就是培养了老年人的购物习惯 。 不同的电商平台促进了不同年龄群体的消费者消费观念的转变 ， 培养了不同年龄段的消费习惯模式 。
许英明认为 ， 消费回流的根本是为国内消费者带来良好的产品品质 ， 价格相对实惠的产品及品牌和良好的用户消费体验 。 促进消费回流需要相关政策的引导 ， 海南岛免税店相关政策的提出更好的满足了消费者对品质的追求 ， 同时也一定程度上促进消费回流 。
 
 
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（责任编辑：邱利 HN154）


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