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购买力|中国人海外爆买减少，千亿美金购买力大回流，这场消费盛世可持续吗？( 二 )


消费回补与潜力释放
“三季度社会消费品零售总额增速由负转正 ， 市场人气持续回升 ， 需求加快释放 ， 充分表明中国消费市场逐步克服疫情、汛情等不利因素影响 ， 呈现持续回升、稳步复苏、平稳运行态势 。 ”商务部消费促进司副司长王斌针对前三季度消费数据分析时表述 。
同时 ， 从“十一黄金周”假期消费情况来看 ， 购物、旅游、出行、餐饮成为假期消费的主要领域 。
购物方面 ， 银联交易数据显示该领域增长最为明显 ， 带动消费市场回暖 ， 日用百货交易金额同比增长12.5% 。
旅游领域 ， 从全国各地的银联网络交易消费数据来看 ， 今年“黄金周”西部游、长途游成为假期旅行的热点 。 综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据 ， 以及中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算 ， 八天长假期间 ， 全国共接待国内游客6.37亿人次 ， 按可比口径同比恢复79.0% 。 飞猪数据显示 ， 在十一假期期间 ， 家庭出游人群居多 ， 购买3人（含）以上机票的人数比端午节假期增长160% 。 更适合全家出游选择的房车预订量同比增长77% ， 亲子门票预订量同比增长30% ， 民宿订单量同比去年上涨68% 。
出行交通方面 ， 中国国家铁路集团有限公司发布数据显示 ，9月30日至10月8日 ， 全国铁路连续9天发送旅客超1100万人次 。 全国铁路单日发送旅客最高为10月1日 ， 发送旅客1509万人次 。 通过铁路到达和发送旅客数量前3名的城市分别为广州1005万人次、北京822万人次、上海773万人次 。
而在餐饮领域 ， 据商务部监测 ， 10月1日至8日 ， 全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元 ， 日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9% 。 商务部网站显示 ， 黄金周期间 ， 全国各地积极组织开展丰富多彩的促消费活动 ， 消费需求加快释 。
许英明指出 ， 从政策引导来看 ， 新冠肺炎疫情发生以后 ， 国家陆续出台了“六稳”、“六保”政策 ， 并提出了支持出口转内销的指导意见 。 黄金周期间的消费数据一定程度是这些政策释放的效果 。 消费回暖及消费的上升趋势也会进一步推动以国内大循环为主体 ， 国内国际双循环相互促进的格局的进一步形成 。
许英明表示 ， 十一黄金周期间的消费是消费潜力的回补释放 ， 进一步巩固了消费回升的势头 。 同时 ， 在新冠肺炎疫情期间 ， 许多外贸企业转向内销市场 ， 为消费者带来了更多的优质实惠的产品 ， 满足了供给需求 。
入境店、离岛免税购物暴增
新冠疫情中跨境旅行购物不便 ， 今年以来 ， 不少消费者开始选择国内线下免税店、“云出境逛街”等购买物品 ， 足不出户买全球商品 。 麦肯锡研究报告显示 ， 2018年中国消费者境内外购买奢侈品总额约7700亿元 ， 占全球奢侈品消费总额的32% ， 是全球最大的奢侈品购买群体 ， 预计2025年中国消费者奢侈品消费总额将达1.2万亿元 。 在疫情之下 ， 更多奢侈品购买需求从境外回流至国内 。
自今年7月1日起 ， 海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元 ， 且不限次数 ， 取消单件商品8000元免税限额 ， 新增手机、平板电脑等7类商品 ， 这也是海南离岛免税政策自2011年实施以来力度最大的调整 。 尤其是化妆品单次购买数量从12件提高到30件 ， 满足了众多女性消费者的需求 。
据了解 ， 海南共有三亚国际免税城、海口美兰机场免税店、日月广场免税店和博鳌免税店四家离岛免税店 ， 其中三亚国际免税城是面积最大的免税店 ， 总建筑面积约12万平方米 。 三亚市旅文局抽样调查显示 ， 海南离岛免税新政实施后 ， 约有八成三亚游客选择去免税店购物 ， 三亚国际免税商城已成为游客的热门选择 。 据海口海关统计 ， 从7月1日至9月30日 ， 海南离岛免税购物金额达到86.1亿元 ， 同比增长227.5%；购物人数129万人次 ， 同比增长62% 。


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