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购买力|中国人海外爆买减少，千亿美金购买力大回流，这场消费盛世可持续吗？( 三 )


许英明表示 ， 离岛免税政策的出台拉动经济增长 ， 促进消费回流 。 从贸易角度来看 ， 海南岛离岛免税刺激了消费需求 ， 满足了消费者对更好品质的产品需求 。 从价格角度来看 ， 免税店提供了相对价格实惠的产品以及品牌 ， 同时满足了消费者的体验 。 从国家角度来看 ， 符合国家主动扩大进口的导向 ， 免税店的形成促进了进口贸易的发展 。 进口贸易的发展不但能让中国进出口更加平衡 ， 而且也对全球经济的恢复起到了一定程度的支撑作用 。
许英明建议 ， 未来如果将免税店免税购物模式推广到自贸试验区范围以外更多的地方 ， 特别是有更高需求的一二线城市 ， 更好的满足消费者对品质的追求 ， 一定程度上也会促进消费回流 。
电商平台加码直播、跨境
10月20日的双十一直播中诞生了个新词：“琦困无比” ， 用于形容消费者蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困 ， 眼皮子开始打架 ， 但依然在坚持看直播的状态 。 据了解 ， 以直播购物为代表的新型消费迅速发展 ， 在今年新冠肺炎疫情发生后 ， 对于保障居民日常生活需要起到了重要作用 ， 消费者通过观看直播购买产品已经成为新的消费习惯 。
《财经》采访人员注意到 ， 今年天猫双11将从购物狂欢节升级为购物狂欢季 ， 将重点扶持全网一年中的新品牌、新产品 ， 以及产业带和全球独特供应的商品 。 阿里研究院产业研究中心主任郝建彬告诉《财经》采访人员 ， “双十一”期间 ， 淘宝直播将通过专业主播或者总裁、明星推广产品 ， 提升产品介绍效率 ， 让用户更好地体验产品；营销策略方面 ， 通过打造超级直播日、品牌挑战赛等IP, 创新电商直播内容 ， 让用户在购物过程中更有乐趣 。
实际上 ， 促直播电商发展的政策也在不断加码 。 9月21日 ， 国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》(下称《意见》)指出 ， 坚定实施扩大内需战略 ， 以新业态新模式为引领 ， 加快推动新型消费扩容提质 。 进一步培育壮大各类消费新业态新模式 ， 推动线上线下融合消费双向提速 ， 鼓励企业依托新型消费拓展国际市场 。
许英明表示 ， 直播让商品信息在极短时间内触达到更多消费者 ， 刺激消费欲望 ， 满足消费需求 ， 提升了销售效率 。 直播电商作为一个方兴未艾的新业态、新模式 ， 还会继续快速增长 。 相关政策的推出将让直播电商在不断规范中快速发展 ， 不断推动直播带货规模和质量的提升 。 疫情过后 ， 随着需求的释放 ， 将有更多人关注直播电商 。
电商已经成为拉动国内消费的重要切入口 。 京东数据显示 ， 回家、出游、中秋成为今年国庆消费三大热点关键词 ， 其数据分别同比增长3.2倍、3倍、15倍 。 京东生鲜放心买 ， 生鲜类整体成交额增长超过50% ， 数码影音设备增长50% ， “当地玩乐”同比增长10倍 ， “体育服务”成交额同比增长17倍 ， 高品质大家电和厨卫电器拉动整体增长35% ， 全国商用电器品类同比增幅达131% 。
尤其是在今年 ， 更多的境外购物需求转向了跨境电商 。 10月1日至10月7日 ， 天猫国际成交额较去年同期增长79% ， 日本、泰国、南韩及马来西亚等国家是增长最显著的热门商品来源地 。 其中 ， 日本的护肤品与面膜、南韩的美容仪、泰国的乳胶枕 ， 以及马来西亚的燕窝是消费者较为青睐的产品 。 与此同时 ， 部分欧洲地区国家商品成交量增长迅猛 ， 例如 ， 冰岛、摩纳哥、古巴、希腊、丹麦等小众旅游国家 。 其中 ， 冰岛商品同比增长930% ， 摩纳哥同比增长740% 。
据了解 ， 苏宁易购(002024,股吧)已经宣布提前正式启动今年“双十一”大促 ， 出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件热销商品、价保时间延长政策 ， 提前打响补贴战 。 而许英明介绍 ， 淘宝双十一在玩法方面 ， 将会提升用户的感受 。 通过加大用户流量的供给和承接的保障 ， 提升商业化渠道的投放 ， 加大内容导购和万人团的成交 。 生态成长方面 ， 通过搭官方品牌的体验区域 ， 签约金牌主播 ， 选取更多大的品牌商 ， 增加品牌商品的生态性 。 内容方面 ， 通过打造虚拟主播等二次元元素 ， 强化淘宝直播的传播影响力 ， 树立主播和商家生态的标杆 。


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