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双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上( 二 )


双11的第一波 ， 尾款人们都把钱花在哪了
结束与网友们的网速之争、在夹缝中付完定金 ， 这仅仅意味着一场购物大战的开始 。 因为接下来 ， 定金人还要面对一次更刺激的活动——付尾款 。
双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上
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俗话说得好 ， 今天是10月的定金人 ， 明天就是11月的尾款人 ， 还有可能是12月的信用卡人 。
实际上 ， 不用等到付尾款的那天 ， 早已预感到要被尾款掏空账户的尾款人们 ， 提前好几天就开始颤抖了 。 从微热点数据来看 ， 越接近付尾款的日子 ， 关于“尾款人”的话题讨论度就越高 。
在微博上随手翻翻 ， 就能发现这些尾款人们既开心又害怕的矛盾心态 。 他们既期待收快递的喜悦 ， 也在担心下个月的卡债要飞上天 。
双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上
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（图源：微热点）
好奇大家都买了什么的DT君 ， 翻遍了微博和小红书 ， 找到了“双11”相关话题下的共5000多条热门图文内容 。 通过为数众多的尾款人亲述 ， 我们也挖出了这次双11在社交平台上最活跃的“剁手族”们眼中最值得买的“明星选手” 。
总体来说 ， 美妆个护类产品是这次双11预售的最大赢家 。
面膜和精华以绝对的优势甩开了后面的选手 ， 成为社交平台上大家认为双11必买的项目之一 。 其次 ， 面霜、眼霜等护肤品也是双11大军眼中的热门产品 。 服装、零食这些在前几年双11表现良好的常规品类 ， 在这一轮定金人大战中声量似乎并不高 。

双11这么重要的时刻 ， 当然要抢一些平时不舍得买的东西 。 前男友面膜？满上！小棕瓶小黑瓶？再来一套！零食什么的 ， 等双11当天再去补作业就好 。
双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上
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这次小静下单的商品里就有80%的护肤品 ， 护肤品里又有一半是面膜 。 她告诉DT君：“护肤品保质期比较久 ， 遇到双11这种折扣力度大的时候都会多囤一点 ， 反正肯定是会用上的 。 ”
在直播间里消费就是这么玄乎 ， 反正总能用到 ， 囤就是了 。 DT君也发现 ， 在薇娅和李佳琦双11预售首日的直播中 ， 美妆就是绝对的顶梁柱 。
双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上
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【双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上】

除了囤美妆护肤品 ， 社交平台上购物达人们的作业中 ， 还出现了“沐浴露”“奶瓶”“儿童”以及“猫咪”等内容 。 消费场景和消费人群大家也一目了然 。
宠物商品上榜剁手清单 ， 其实是去年双11的一种延续 。 2019年双11中 ， 最受欢迎的进口商品是猫主粮 ， 最受欢迎的进口品牌中有两个猫粮品牌 。 “猫狗消费力超过人类幼崽”看似是一句玩笑 ， 但事实的确如此 ， 愿意给宠物花大价钱、买进口粮的消费者 ， 越来越多了 。
双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上
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作为资深猫奴 ， DT君的好朋友马丁 ， 这次双11就没给自己留多少预算 ， 却下血本给爱猫钉钉买了“除了贵没有缺点”的渴望牌猫粮和巅峰牌主食罐头 ， 还给它更换了奢华的北欧实木猫别墅 。
双11|打工人的双十一：21%消费者定金花2000以上
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（图片来自淘宝）
看了看这个比自己房间还豪华的猫别墅 ， DT君就像是吞下了两斤柠檬——猫肥家润果然不是一句戏言 。
当女性们在社交平台上不断种草 ， 并奋力抢购美妆的同时 ， 男性也在默默地买进3C产品 。 欧莱雅、雅诗兰黛、苹果、华为等品牌成交额纷纷过亿 ， 便是尾款人购买力的最好证明 。


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