促销|今年“双11”提前收快递
_原题为 今年“双11”提前收快递
疫情稳定后的“双11” ， 除了促销以外也肩负着恢复市场活力的重任 。 与往年要等到11月11日才能付尾款的规则不同 ， 今年买家从11月1日开始就可以提前完成计划内的抢购 ， 随后的几天还能继续寻找计划外的惊喜 。
首拨尾款人提前下手
11月1日0时 ， 双11“抢先购”正式开始 ， 数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单 ， 抢购1400万款参与折扣的产品 。 开场1分钟 ， 阿迪达斯成交额超1亿元 ， 耐克紧随其后超1亿元 ， 随后科沃斯等国货品牌也争相破亿元大关 。 截至凌晨1时51分 ， 包括海尔、华为、美的等在内的100个品牌成交额突破1亿元 ， 其中 ， 美妆和数码家电品牌贡献了最多的销量 。
“今年的促销特别有喜庆的感觉 ， 之前疫情期间压抑的心情也借着促销得到了释放 。 ”不少买家在接受采访时感叹 ， 相比前几年像比赛一样抢促销 ， 今年的抢购更像是节日娱乐项目 。 一电商平台负责人介绍 ， 作为疫情后最大的购物狂欢季 ， 今年“双11”比往年多了3天 ， 11月1日至3日是第一波 ， 11月11日为第二波 ， 这也意味着买家从11月1日开始就能提前收快递 ， 提前10天享受拆快递的快乐 。
国货崛起力压洋品牌
电商数据显示 ， “双11”第一波的第1小时 ， 共有1100万人之多涌入天猫 ， 其中很大一部分是抢购华为和苹果的手机产品 ， 其中近600万买家选择华为 ， 近500万人选择苹果 。 借此 ， 国产手机也取代了洋品牌一直以来在高端机市场的领先地位 。 从此前的预售来看 ， 华为的年度旗舰手机不到24小时就进入预售单品前十 ， 苹果新机也在10月16日线上预售当晚就因为用户抢购导致官网一度宕机 。 作为手机市场的焦点产品 ， 两款手机在“双11”的第一波销售引爆了国产品牌和洋品牌的比拼 ， 国产品牌的胜出也折射出买家对于国货崛起的信心和支持 。
除此之外 ， 在电商的助力下 ， 国内中小企业的品牌意识也在增强 ， 借助电商平台数据和流量的支持 ， 不少代工企业完成了自主品牌培育 ， 一些国内新锐品牌得到扶持 ， 不少国货老品牌也实现了品牌再造 。
【促销|今年“双11”提前收快递】本报采访人员 刘宇
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