|三天做出10万件网红服装爆款，如何把不可能变成可能？( 二 )
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徐朝华
和恒（北京）咨询公司董事长
国际注册管理咨询师
我做咨询经常被问到这样一个问题：我们公司现在市值是200亿 ， 如何才能做到500亿呢？
思考这个命题 ， 首先要明白 ， 你的公司估值1000亿和你的公司能挣1000亿收入 ， 其实是完全不同的概念 。 要想你的公司值钱 ， 首先你的公司必须要能挣钱 ， 其次是资本市场认可你的公司值钱 。
要解决这两个问题 ， 必须要懂得从战略设计与战略规划出发 ， 而懂得这两点离不开这个公式：市值=净利润×市盈率 。
我们分别来讲讲影响企业市值的净利润和市盈率到底受到哪些因素的影响 。
其中 ， 净利润受企业的“赛道”和“赛车”两方面的影响 。 所谓赛道 ， 指的是我们的产业领域和业务结构、商业模式、核心能力与资源 。
首先 ， 企业有赚钱的需求 ， 我们要把它放在产业上进行思考 ， 其次 ， 要选好行业中的位置 ， 再次是要选好商业模式 ， 不同的行业不同的位置 ， 以及不同的商业模式 ， 都会带来不同的净利润 。 要想公司值钱 ， 必须要选择利润空间大的行业 。
企业想好如何赚钱后 ， 还要思考选好“赛车” ， 如何省钱 。
本质上 ， 任何事情归根到底都是人的问题 。 在处理公司内部问题上 ， 我们必须从产业选择、商业模式设计的基础上去配置团队人才 ， 打造好支撑公司挣钱和省钱的核心基础 ， 保证整个公司的净利润 。
考虑完这些问题 ， 如果你的公司非常挣钱 ， 但也并不代表你的公司值钱 。 比如说有些公司现金流特别好 ， 利润特别可观 ， 但是资本市场估值较低 ， 这是什么原因呢？
我们还需要思考与市盈率相关的问题：
1. 股东/股权 ， 包括股东结构优化、股权比例设计、股权激励
股东的影响力和背景 ， 实际上极大地影响了企业的估值 。
在股东选择和股权设置上 ， 优先思考股东的重要性 。 选择资源雄厚的股东加入 ， 优化股东结构 ， 在投资角度上来说 ， 大股东看中的项目 ， 其余的投资者都会趋之若鹜 。
2. 估值因子：成长性预期和并购重组预期 ， 包括政策、行业、主题、热点、概念
找到适合你的产业和位置 ， 去思考新产业动能的前景和趋势以及企业是不是占据有利条件 。
产业不仅有生命周期的 ， 还受到技术和市场供需关系影响 。 技术的升级迭代对企业和产业的冲击影响非常大 ， 企业选择了什么样技术路线就代表了怎样的未来 。
3. 资本市场周期：牛市还是熊市 ， 结构性牛市 ， 大小周期等
任何新一轮的升级迭代都是技术和资本泡沫催生的 ， 所以企业家要关注资本市场的变化 。
4. 4R管理：投资者交流、分析师研判、监管机构沟通、媒介管理
与各方保持交流和沟通 ， 营造企业良好的投资形象 。
03、创业者经常犯的六个错误
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吴晓波
财经作家
今天 ， 我们来谈谈创业者经常犯的六个错误 。
1. 入错行
“男怕入错行 ， 女怕嫁错郎 。 ”创业最怕的 ， 就是入错行 ， 这是创业悲剧 。
举个例子 ， 你乘坐一部往上走的电梯 ， 你自然是能往上走的 。 可是 ， 如果你坐的是往下的电梯 ， 即使你非常努力 ， 不断往上赶 ， 电梯还是不断下行 。 所以 ， 选对行业是一件特别重要的事情 。
2. 梦太大
我的吴晓波频道个人邮箱里 ， 经常会收到创业者寄来的创业计划书 。 “吴老师 ， 你必须要投资我 ， 我将成为下一个马云 。 ”每次看到这句话 ， 基本上我就不会往下看了 。
刚入行不要动辄希望改变这个世界 ， 一定要脚踏实地做企业 。 当初马云、马化腾创业时 ， 跟改变世界有什么联系吗？没有任何一点关系 。
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