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sem数据分析方法，看看sem是如何分析数据的

竞价推广很重要的一点在于SEM数据分析 。
 ， 否则我们前面所有的操作都将失去其本身的意义,这也让许多小伙伴觉得数据分析是一个大难题 ， 仅是好几个数据报告就把自己搞的头大 。
其实并没有想象中那么麻烦 ， 只要我们按照步骤去分析 。接下来 ， 我们来看看如何通过五个步骤来做sem数据分析(以房地产行业为例) 。
第一步 。搜索词报告数据(强调)
这份报告是数据分析的重中之重 ， 因为它更多的是关于客户想要什么 。从这个数据报告中 ， 我们可以确定需要保留的搜索词和需要拒绝的搜索词 ， 并调整我们的匹配模式 。
1.需要保留的文字是能够反映客户意图和需求的文字 。常规的有:项目名称、项目名称+卖点(户型、价格、位置)、项目名称+长尾词(怎么样、在哪里) 。
2.需要否定的词是与项目关联不大 ， 但会引起我们额外消费的词 ， 比如:XXX面积+新房；Xxx+二手房等词 ， 我们可以适当否定 。否定词的否定方式有两种:一种是精准否定关键词 ， 一种是通过短语否定关键词 。如下图:
区分短语否定和确切否定 。
3.如果项目词中搜索词太多 ， 随机词太多 ， 可以适当调整匹配方式 ， 这样一来 ， 一是可以减少不必要的消耗 ， 二是可以提高方案的质量 。
第二步 。计划报告数据
方案的呈现数据可以显示项目在市场上的受欢迎程度 ， 也是判断项目路线多还是少的依据 。此时 ， 会出现以下情况:
1.显示更多数据并单击更多数据 。这时候证明我们的推广项目基本没有问题 ， 只需要进行常规操作即可；
2.显示更多的数据和更少的点击 。这时候通常会提醒我们影响点击的几个因素(1 。关键词排名；2.创意设置是否合理)
3.少显示数据 ， 少点击数据 。一般可以知道这个项目在市场上的知名度低 ， 或者线下渠道很火 。但由于开发商做的推广力度小 ， 知名度低 ， 不触及线上市场 ， 这类项目可以改变获客策略 。
第三步 。单位报告数据
通过上报单位数据 ， 通常可以看出我们建的单位是否合理 。一般来说 ， 该单元可以通过两种方式构建:
1.根据项目关键词构建 ， 主要用于区分品牌词、通用词、地域词等搜索效果；
2.就是根据项目名称的不同搭建两个单元 ， 用来区分推广时不同项目名称的客户搜索偏好 。
3.这可以根据单位中显示的数据进行调整 。
【sem数据分析方法，看看sem是如何分析数据的】第四步 。关键字报表数据
可以查看关键词排名 ， 显示点击情况 。这时 ， 我们可以发现几种情况:
1.关键词排名高 ， 显示多 ， 点击少 。这时候你可以试着调整自己的创意 ， 监控数据 。
2.关键词排名低 ， 显示多 ， 点击少 。平均排名 ， 这也是影响点击的一个因素 。此时可以适当调整出价 ， 进行后期数据观察；
3.关键词排名正常 ， 有呈现 ， 没有点击 。这种情况下 ， 可以适当暂停关键字 ， 查看整体计划的数据变化；
第五步 ， 创意报告数据
可以进一步帮助我们确定项目点击率低是不是创意造成的 ， 更加关注进来的创意调整后的数据变化 。(在创意的时候 ， 可以根据客户的需求添加不同的创意 ， 这样很容易观察到哪种创意可以增加我们的项目点击量)
总计:客户搜索认知图和涉及的调整点
客户搜索认知图
点击率的影响因素


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