连衣裙|“人淡如菊”但高调开撕，又一个“国货之光”塌房了？( 二 ) 刘海|发型|春夏穿搭

且初随后回应，虽没说到底有没有给对家买黑稿，但表明自己也可怜满满。且初指出，自家的卸妆膏在小红书也遭受了两年多的大量虚假恶评，通过后续对28万条相关品牌的数据分析， “发现了某品牌恶意参与的事实” ，甚至还有账号冒充且初商务进行虚假合作。
虽然双方都没有指名道姓，但根据贴出证据上的浅浅马赛克，仿佛在欲盖弥彰地说“死鬼，你怎么干这事呢你” 。半遮面的感觉是有了，效果也达到了，看官们都知道，这两个品牌掐起来了。

至本和且初的声明
第二回合，至本再证“他还偷我家” 。
虽且初没有回应自己的疑惑，但是至本还是讲究礼法的，一板一眼把且初的质疑回答了个遍。你说我买恶评，但你提到的“KOC招募”和我又没关；你说收集了几千条有组织的恶评，但如何证明这些评论是有人蓄意为之还是用户的真实感受？
你以为是钮钴禄本本，实际却是可怜兮兮小初子。看到这来回拉扯，晋江大大们好歹都得说上两句，为了写好大女主/男主的商战故事，不少作者现学商业知识，而现实的商战竟如此朴实无华。
对此，且初再应，你说的不对，你前后不一，你还拉踩。并深入研究了某素人账号， “一年和至本在小红书评论区互动过560次” ，却“持续恶意拉踩且初品牌的相关评论互动” ，看似有理有据。
最后，首席品牌官CBO把这场商战的高度拉高了一大截——不要伤害国货。 “且初作为国货品牌，支持所有中国品牌力量，但是我们不接受在国货之间引战、恶意拉踩的不正当行为，以及用非法手段获取流量密码的行为。 ”

《风吹半夏》剧照
全程看下来，感觉双方虽然说的是买黑笔记的事，却处处无不在骂小红书。春雷社指出，然而枪响之后，没有赢家。这场现代商战的互联网特供版本，来自小红书，演在小红书，恐怕小红书才是最大赢家。
当然没有小红书也会有小粉书也绿书，可是这样在社交媒体上扯头花维护品牌，与其是让网友们秉公断案，不如说是借着互联网维护品牌形象。毕竟国有国法，家有家法，针对品牌之间的商战也有《反不正当竞争法》。湖南金州律师事务所合伙人易旭介绍，这一事件如何定性要法院或者相关部门去判断。而双方拉扯几回，连一个互联网法院的提案都没见着。
而实际上，至本和且初的突然“兵戎相见”其实早有苗头，很大一个原因是二者太像了。
姐姐至本2012年诞生，妹妹且初2019年问世，虽然相差了7岁，并且分属护肤和个护两大赛道，但二者实在太像了。 “同样定位功效，同样宣称重仓研发，同样起势于社交平台，同样重视KOL/KOC的口碑种草，同样重视品牌建设和用户需求，同样设计极简” ，市界观察指出。
除了整体品牌给人观感像是“一个妈生的” ，本次商战中处于风口浪尖地位的卸妆膏，在两家品牌中也有着莞莞类卿的定位。都是核心品类，都主打便宜大碗，都曾席卷过各个美妆博主。据官方天猫旗舰店显示，至本的舒颜修护卸妆膏月销量超过10万，且初的土豆泥卸妆膏月销量也超过了2万。

《风吹半夏》剧照
且初提到的“2021年10月”或许是二者“交恶”的关键节点，原因可能在于双方均在声明中提及的卸妆单品，呈现明显竞争趋势。 “这是国内美妆护肤赛道进入存量博弈的又一表现” ，市界观察解释道。
现在至本月销10万件的卸妆膏已经和初代产品有了很大不同。最初，至本推出的是120克的管装卸妆膏， 2020年的月销量仅有7000余件。后来随着市场调研和产品迭代，至本在2021年8月正式将管状卸妆膏迭代为100克的罐装新版本，并在同年双11迎来销量爆发。根据《数里话》主理人王箦锡分析，在2020上半年至2022年上半年期间，至本卸妆产品的销量同期增长了2024.59%