横店变“竖店”：短剧的秘密( 四 )
2006年3月1日 ， 网络视频《一个馒头引发的血案》作者胡戈在上海家中 。 图/视觉中国
2010年 ， 一支名为《一触即发》的剧情广告又标志着“微电影”的概念在互联网诞生 。 紧接着 ， 优酷网与中影集团合作推出了“十一度青春” ， 以“青春、奋斗”为主题打造了10部片长为12~42分钟的系列短片 。 2011年 ， 网易举办了中国首个微电影节 ， 广泛征集3~45分钟的短片参加 。 尽管作为主办方的网易是一家互联网公司 ， 但其对于微电影的定义依然是“经过专业策划和系统制作 ， 具有完整的故事情节的短片电影” ， 并未以网络性质取代影视专业性 。
就在微电影出现的同时 ， 中国互联网也进入了第三次发展浪潮 ， 4G逐渐普及 ， 传播介质从PC端向移动端转移 ， 社交时代全面来临 。 在这波浪潮中 ， 短片的范围进一步外溢 ， 于草根自制的影像碎片和专业操作的微电影之外 ， 又衍生出了“短剧”的形态 。 2012年 ， 搜狐视频推出了每集内容仅15分钟左右的《屌丝男士》 ， 一举走红；2013年 ， 优酷联合新媒体影视公司万合天宜出品了15集喜剧《万万没想到》 ， 将单集时长缩短到了5分钟 ， 却总共收割了20亿的播放量 ， 随后该系列在第二年便趁热打铁地又推出第二季 。
除了短剧 ， 网民的视听观赏习惯也在被新晋崛起的短视频所改变 。 2012年 ， 快手从GIF图片业务中转型 ， 成为最早的短视频社区；2013年 ， 腾讯微视上线8秒短视频 ， 微信也于次年开发出朋友圈小视频发布功能；2016年 ， 字节跳动旗下抖音正式上线 ， 并在其后迅速壮大 。 被称为爆发元年的2017年 ， 国内短视频用户规模突破了4.1亿人 ， 在总共7.72亿的网民中占比53％ ， 其市场规模更是达到57.3亿元 。 短视频不但在格局上改写了中国互联网的版图 ， 其采用的运营算法也重新定义了信息逻辑 ， 更由互联网本身扩散到了几乎全行业 。
成为了新的霸主后 ， 短视频平台也顺理成章地入局短剧 ， 并且经由自身特性将短剧进一步向“微型”和“竖屏”推进 。 2018年 ， 抖音账号“多余和毛毛姐”发布《城里人和我们蹦迪的不同》 ， 两个月涨粉1500万 ， 成为现象级网红 ， 带动了抖音流量池对剧情类内容的倾斜和扶植；2019年快手推出“小剧场” ， 将自身平台内的剧情类内容整合到了专属页面 ， 随后又推出“光合计划” ， 用百亿级流量扶持MCN、草根个人用户 ， 鼓励创作 ， 2021年单集片长2分钟的32集微短剧《这个男主有点冷》在快手创造出10亿次播放；抖音也上线了首部自制微短剧《做梦吧！晶晶》 ， 且陆续推出“新番计划”、“新番计划2.0”、“千万爆款剧乐部”等相关扶持计划 ， 银色大地、古麦嘉禾等一批MCN公司得以展露身姿 。
上排左至右：广告《一触即发》、短剧《屌丝男士》《万万没想到》《生活对我下手了》海报 。
下排左至右：短剧《做梦吧！晶晶》《大妈的世界》《致命主妇》《反诈风暴》海报 。
当然 ， 长视频平台没有就此放弃竞争 。 2018年 ， 爱奇艺率先发力开辟“竖屏控剧场” ， 推出微短剧《生活对我下手了》；2021年 ， 腾讯视频推出 “十分剧场” ， 以一部豆瓣评分8.1的《大妈的世界》打响品牌；同年 ， 芒果TV推出微短剧App“大芒”；优酷则在2021年升级了S级微短剧分账单价 ， 到2022年9月在数量、播放占比两个维度上占领了微短剧市场的半壁江山 。 为了贴合自身用户的使用习惯 ， 长视频平台在布局1~2分钟的竖屏微短剧的同时 ， 也还坚持着对10分钟左右的横屏短剧的投入 ， 芒果TV的《念念无明》《虚颜》、腾讯视频的《招惹》《反诈风暴》、优酷的《致命主妇》《千金丫环》等都是这一类的成功案例 。
2022年6月 ， 抖音开放了外链 ， 打通了自己与微信的连接 。 成本更低的小程序短剧由此诞生 ， 它们以抖音为引流 ， 以微信为终端 ， 在分账和广告机制外 ， 开辟了充值解锁这一新的营收方式 。 这类短剧的出现 ， 也打破了原本由几大巨头垄断的媒介格局 ， 吸引了更多入局者搭建自己的小程序剧集平台 。
据《中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2022年12月 ， 10.12亿短视频用户中有超过半数都在半年内看过3分钟以内的微短剧 。 就这样 ， 在经历了近二十年的演进之后 ， 微短剧终于成为了互联网红海中一艘扬帆急驰的巨轮 。
未来：有些人慢慢离开 ，
有些人会留下来
现在 ， 在“多、快、省”的思路指引下 ， 微短剧迎来了爆发式增长的局面 ， 就连诸如聚美优品、遥望科技这样的线上销售平台以及一些原来并不投资影视的基金都跃跃欲试 。 相关的衍生商机也如火如荼 ， 比如在微短剧产能占到全国的一半以上的西安 ， 一些人把废旧的家具城、库房承包了下来 ， 装修成拍摄常用的场景 ， 然后出租给剧组 。
推荐阅读
- 榈怎么读，“榈”这个字怎么读？
- 《南海归墟》“海龙王”现身，为何不攻击胡八一等人？原因太意外
- 2024春晚官宣，从万众期待变成背景音？赵本山依旧是白月光
- 50岁“清华女神”朱令现已病危，凶手虽被锁定，奈何至今无法结案
- 有一种“痛”叫删不掉的艺考照，吴谨言关晓彤清纯，杨幂变化较大
- 知名主持李维嘉深夜发声：“生命最后三天，做家务！”评论区沦陷！
- 棒球帽怎么存放不变形 棒球帽怎么存放
- 事实证明，“童星”谢苗的“消失”，是整个娱乐圈的“悲哀”
- 从春晚到精神病院：昔日“小品女王”金玉婷的跌宕人生
- Angelababy国外复出，网友质疑人脸已变